AI時(shí)代來臨，大家都在討論搜索引擎是否會(huì)受到威脅？而如果人們不再搜索，那么基于搜索引擎的營銷方式“搜索引擎優(yōu)化”（Search Engine Optimization, SEO）又該何去何從，也成為眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

自從2022年底開始出現(xiàn)聊天機(jī)器人，便成為眾人爭相關(guān)注的焦點(diǎn)。我們不用給它們資料，只需要一個(gè)清晰的主題和幾個(gè)明確的提示詞，它們就可以幫我們輕松生成一篇需要的文本內(nèi)容。一時(shí)之間，基于AI的問答引擎（AnswerEngine）吸引全球的目光。

筆者長期從事SEO的顧問、服務(wù)與教學(xué)，是以在許多不同的場合，不斷地被問到“AI對(duì)SEO將帶來什么影響”、“SEO如何響應(yīng)AI時(shí)代來臨”等問題。希望通過本文，從SEO從業(yè)人員的角度來回答社會(huì)大眾的疑問，并且提出一些響應(yīng)的策略。

AI對(duì)SEO預(yù)期造成影響

• SEO難度增加

對(duì)于很多企業(yè)而言，做好產(chǎn)品與服務(wù)并不困難，真正的困難反而在于如何持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與市場對(duì)話溝通。在生成式AI出現(xiàn)后，借由AI的輔助，產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的門檻將大幅降低，將會(huì)導(dǎo)致內(nèi)容競爭者變多；競爭者變多，預(yù)期搜索引擎將會(huì)大幅提高內(nèi)容品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)；內(nèi)容競爭者變多與搜索引擎大幅提高內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)兩者效應(yīng)交乘之下，最終的結(jié)果就是SEO難度將比以往提高很多。

• 傳統(tǒng)SEO操作方式效益降低

雖然問答引擎短期間不會(huì)整個(gè)取代傳統(tǒng)的搜索引擎，但由于每個(gè)人每天能夠上網(wǎng)的時(shí)間畢竟是固定的，所以只要問答引擎有一定的需求與使用量，那就勢(shì)必會(huì)影響傳統(tǒng)搜索引擎的使用量。在其他條件不變的狀態(tài)下，如果搜索引擎的使用量降低了，那么基于搜索引擎SEO效益預(yù)期也會(huì)受到影響。

• 全新的領(lǐng)域帶來全新的挑戰(zhàn)

綜合聊天機(jī)器人的測試表現(xiàn)來看，它們不只是簡單的對(duì)話框，幾乎是無所不知的“大神”，它們可以寫商業(yè)新聞稿、情書、詩詞、自媒體文案、視頻腳本、法律文件、年終總結(jié)...等各類文書，而且還具備一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，即“可被訓(xùn)練”，它們能夠從人們使用過程中的信息交互中不斷強(qiáng)化學(xué)習(xí)，使用的人越多，它們接收到的信息和反饋就越多，它們的理解能力也就會(huì)越高。因此，對(duì)于SEO業(yè)內(nèi)人士而言，它們將是一個(gè)全新的挑戰(zhàn)。以上論及AI對(duì)SEO預(yù)期造成的影響，那么在策略上如何響應(yīng)呢？

三大應(yīng)對(duì)策略內(nèi)容營銷更到位

1.把SEO做得更到位，尤其是要提升產(chǎn)出具備SEO競爭力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力

既然在AI時(shí)代下SEO難度將較以往增加，那么最簡單直接的應(yīng)對(duì)方式就是針對(duì)SEO的技術(shù)、內(nèi)容、推廣、數(shù)據(jù)四大維度把SEO做得更到位。尤其是內(nèi)容面，因?yàn)楦偁幷咦兌嗯c品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)提高，企業(yè)必須要提升產(chǎn)出具備SEO競爭力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的能力，什么是具備SEO競爭力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容呢？筆者認(rèn)為必須符合四大要件：

?高度的內(nèi)容相關(guān)性

要做到網(wǎng)頁內(nèi)容與搜索者查詢的關(guān)鍵字高度相關(guān)，除了運(yùn)用在內(nèi)容上包含搜索者查詢關(guān)鍵字的傳統(tǒng)SEO操作方式，SEO人員也要開始思考如何讓內(nèi)容符合搜索者意圖（回答搜索者的問題）、如何讓微觀的網(wǎng)頁文案整體語意與查詢主題高度相關(guān)，以及如何讓宏觀的網(wǎng)站整體主題與搜索者查詢的主題相關(guān)。

?良好的內(nèi)容品質(zhì)

SEO人員必須深入閱讀、理解不同搜索引擎對(duì)于內(nèi)容品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的相關(guān)公告與文件，并在產(chǎn)出內(nèi)容時(shí)確保內(nèi)容符合不同搜索引擎的內(nèi)容品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)。同時(shí)SEO人員也必須針對(duì)網(wǎng)站現(xiàn)有的內(nèi)容進(jìn)行體檢，移除或改善為了搜索引擎產(chǎn)生的內(nèi)容，以對(duì)搜索者有幫助為前提產(chǎn)出或者改善現(xiàn)有內(nèi)容，加入原創(chuàng)性、專業(yè)性，和第一手的經(jīng)驗(yàn)，包括使用原創(chuàng)的圖片和影片…等。

?完善的關(guān)鍵字布局

所謂的“關(guān)鍵字布局”，指的是在網(wǎng)頁上搜索引擎認(rèn)為重要的幾個(gè)地方（例如：網(wǎng)頁的標(biāo)題、文案、圖片替代文字…等等）布局關(guān)鍵字，以提高網(wǎng)頁的SEO排名競爭力。關(guān)鍵字布局雖然行之有年，并非什么新穎的SEO操作方式，但不可否認(rèn)它還是有一定的重要性，在今天依然被視為SEO的基本功，建議SEO人員在打造具備SEO競爭力的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容時(shí)還是要重視這個(gè)環(huán)節(jié)。

?有效的內(nèi)容相關(guān)性／品質(zhì)訊號(hào)

要提高網(wǎng)頁內(nèi)容的排名競爭力，除了做好關(guān)鍵字布局，也要懂得在網(wǎng)站內(nèi)外創(chuàng)造一些訊號(hào)，以便讓搜索引擎認(rèn)定我們的內(nèi)容相關(guān)性高且品質(zhì)夠好。具體做法有很多，例如：在站內(nèi)提供文章作者簡介、提供產(chǎn)品評(píng)論，在站外爭取媒體報(bào)道、創(chuàng)造口碑評(píng)論…等，建議網(wǎng)站經(jīng)營者根據(jù)實(shí)際需求挑選幾個(gè)作法具體落實(shí)即可。

2. 運(yùn)用全版位營銷搶占新流量

“全版位營銷”可以理解為SEO的升級(jí)版，它的核心概念是“一個(gè)版位不夠，那就搶占多個(gè)版位；一個(gè)平臺(tái)不夠，那就搶占多個(gè)平臺(tái)”。

以搜索結(jié)果為例，傳統(tǒng)SEO的做法，是通過網(wǎng)站的首頁、產(chǎn)品服務(wù)頁面，或是站內(nèi)文章頁面搶占一筆搜索結(jié)果，這樣的做法雖然有一定效果，但畢竟局限性。如果網(wǎng)站經(jīng)營者能采用全版位營銷的操作方式，通過多元形式的內(nèi)容（文章、圖片、影片、新聞稿…），結(jié)合多元載體，在搜索結(jié)果上創(chuàng)造多重搜索版位，就有機(jī)會(huì)為品牌爭取更多的曝光和流量。

3. 持續(xù)關(guān)注研究SEO

SEO人員未來在撰寫文案時(shí)主題要更聚焦，并且要更注重商品屬性特色的描述，同時(shí)也要在對(duì)外推廣時(shí)設(shè)法取得更多的正面評(píng)論。