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高曰菖 Rex Kao 震旦家具創(chuàng)新中心 總經(jīng)理?

趙金松 Johnson Zhao 震旦家具創(chuàng)新中心 資深經(jīng)理

一年一度的米蘭設(shè)計(jì)周已經(jīng)落下帷幕，自1961年首次舉辦以來，米蘭設(shè)計(jì)周就以匯集遠(yuǎn)見的品牌與創(chuàng)意的作品，成為了全球性、包容性的品牌設(shè)計(jì)秀場(chǎng)。被稱為會(huì)內(nèi)展的“米蘭國(guó)際家具展”作為設(shè)計(jì)周核心展覽，今年的展陳面積超17萬平方米，集合了1950家參展商，匯聚了超過37萬名專業(yè)觀眾，其中中國(guó)觀眾有5萬余人，占比13.9%，位列海外觀眾之首。作為全球設(shè)計(jì)行業(yè)內(nèi)最具影響力的巔峰盛會(huì)，米蘭設(shè)計(jì)周期間會(huì)內(nèi)展聯(lián)動(dòng)遍布全城的會(huì)外展，舉行了超過百場(chǎng)的品牌活動(dòng)，為來自世界各地的觀眾提供了商業(yè)鏈接、探索設(shè)計(jì)、洞察趨勢(shì)的平臺(tái)，吸引著無數(shù)設(shè)計(jì)師與品牌方遠(yuǎn)涉千里，共襄盛典。?

今年米蘭國(guó)際家具展的關(guān)鍵詞是「演變與創(chuàng)新」。當(dāng)今全球的市場(chǎng)環(huán)境復(fù)雜，品牌需要在變革中找到機(jī)遇并應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)而塑造「演變」；設(shè)計(jì)師也需要通過表現(xiàn)力、功能性、新材料等方面可持續(xù)的設(shè)計(jì)「創(chuàng)新」，才能交出令全球家具人耳目一新的答卷。米蘭設(shè)計(jì)周作為探索未來設(shè)計(jì)的先行者，圍繞品牌塑造與可持續(xù)設(shè)計(jì)，又給我們帶來哪些新的看點(diǎn)和啟發(fā)呢？

一、奢華VS環(huán)保：精準(zhǔn)！清晰的品牌定位

今年米蘭國(guó)際家具展中，頂級(jí)家具品牌呈現(xiàn)出奢華與環(huán)保兩種截然不同的主題，反映出對(duì)于市場(chǎng)的清晰定位，以及對(duì)于目標(biāo)客群的明確洞察。這些頂級(jí)品牌依托強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力，透過精致的場(chǎng)景展陳與全面數(shù)字化的行銷手法，精準(zhǔn)傳遞品牌的價(jià)值觀與趨勢(shì)理念。

奢華投入的品牌代表有Minotti與Poliform，其中Minotti展廳斥資1500萬歐元打造。兩個(gè)品牌以現(xiàn)代設(shè)計(jì)手法融合復(fù)古基調(diào)，使用真實(shí)高端建材與綠植、軟裝，打造豪宅級(jí)所見即所得的場(chǎng)景；展陳的商品處處可見充滿藝術(shù)性的曲線設(shè)計(jì)，豐富肌理感的羊毛面料喚醒空間的溫度與觸感，使人進(jìn)入展廳的瞬間便能感受奢華和高端的品牌形象。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)采用預(yù)約制度，由區(qū)域代理商引領(lǐng)客群入場(chǎng)參觀，而普通參觀者僅允許在公共開放日的參觀時(shí)段入場(chǎng)參觀。這種營(yíng)銷策略區(qū)隔了品牌目標(biāo)客群與一般參觀者，給予品牌客群更尊貴的觀展體驗(yàn)。

與Minotti、Poliform同樣定位的Flexform則采用了更為環(huán)保的展示方式。Flexform今年的展場(chǎng)主題為「Between the Folds折疊之間」，靈感來源于時(shí)裝舞臺(tái)秀場(chǎng)。該品牌創(chuàng)新性地通過巨幅柔性窗簾圍合場(chǎng)域，巨大的可折疊透光巖板屏風(fēng)區(qū)隔出一個(gè)個(gè)場(chǎng)景來講述品牌故事，不僅營(yíng)造出一種高貴優(yōu)雅的美學(xué)氛圍，又傳達(dá)出品牌所倡導(dǎo)的親自然生活哲學(xué)。?

新生代的設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌中也是多以環(huán)保理念作為品牌價(jià)值主張的一部分。Arper今年的展場(chǎng)四周采用黑色半透織物隔斷，多個(gè)場(chǎng)景之間由投影儀幕布進(jìn)行區(qū)隔，投影畫面多為溫暖人心的自然元素，作為場(chǎng)景的動(dòng)態(tài)背景為空間重塑了光影與色調(diào)。展場(chǎng)入口處過往發(fā)放紙質(zhì)商品型錄的柜臺(tái)也轉(zhuǎn)變?yōu)橛≈频男弯浄饷娴耐呃慵埌迮c獲取數(shù)字型錄的二維碼。每個(gè)場(chǎng)景都基于環(huán)保理念，從空間環(huán)境氛圍到商品配色與軟裝道具，都貫以和諧的自然色調(diào)，串聯(lián)起一條完整的空間故事脈絡(luò)。

在可持續(xù)設(shè)計(jì)這一主題上，Arper將其主力商品Catifa 53系列以環(huán)保主題進(jìn)行了突破性再設(shè)計(jì)。新產(chǎn)品Catifa Carta亮相本屆米蘭國(guó)際家具展，其完美融合了美觀、功能與環(huán)境責(zé)任，樹立了設(shè)計(jì)驅(qū)動(dòng)品牌環(huán)保理念的新高度。Arper核心展區(qū)的一組裝置呈現(xiàn)了這款椅子的全生命周期，雙曲線造型的外殼源自于廢料的木材制成的29張類牛皮紙新型材料壓合制成，在產(chǎn)品生命周期的尾聲，這種紙殼材料可以被還原成為生物炭，前幾個(gè)階段封存的二氧化碳成果也因此成功地保留了下來，回歸自然成為蘑菇等菌類生物的繁育場(chǎng)所，為人們展現(xiàn)了全新的可持續(xù)性發(fā)展愿景。

二、會(huì)內(nèi)VS會(huì)外：務(wù)實(shí)！讓投入更有價(jià)值

今年的展會(huì)中，我們發(fā)現(xiàn)一些知名品牌從會(huì)內(nèi)展流失的現(xiàn)象。例如Vitra、 Boffi、 Poltrona frau、Cassina等品牌不同于往年會(huì)內(nèi)與會(huì)外雙管齊下，都不約而同地選擇了僅在市中心的旗艦展廳或會(huì)外展場(chǎng)作為品牌展示的場(chǎng)所。這個(gè)現(xiàn)象的背后深層次原因，可以解讀為在于后疫情時(shí)代和能源危機(jī)下，歐洲各品牌對(duì)于展會(huì)投入有了更加務(wù)實(shí)的考量。另一方面，在于米蘭設(shè)計(jì)周全城聯(lián)動(dòng)的設(shè)計(jì)影響力，包括Brera、Tortona、Triennal、Alcova等多個(gè)會(huì)外展區(qū)和遍布城市每個(gè)角落的濃厚設(shè)計(jì)氛圍。這些選擇離開會(huì)內(nèi)展的品牌已經(jīng)在市場(chǎng)上建立了強(qiáng)大的品牌形象和客戶基礎(chǔ)，選擇升級(jí)在市中心或高端商業(yè)區(qū)的旗艦展廳，不僅體現(xiàn)品牌的高端定位，而且能夠自由地展示產(chǎn)品與文化，從而規(guī)避展館內(nèi)的展示限制、競(jìng)品互卷及高昂的成本，同時(shí)更可以在設(shè)計(jì)周之后的時(shí)間里持續(xù)地為顧客提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

家具屆備受矚目的品牌Vitra今年選擇與汽車品牌保時(shí)捷合作，以限量版的形式推出三款標(biāo)志性的椅子：采用保時(shí)捷原創(chuàng)的 Pepita黑白千鳥格面料覆蓋Eames座椅、ID Trim L職員椅、Petit Repos扶手椅。展場(chǎng)位于Brera設(shè)計(jì)區(qū)的新古典主義古建克萊里奇宮Palazzo Clerici，以保時(shí)捷城市藝術(shù)系列「The Art of Dream夢(mèng)想的藝術(shù)」為主題，庭院中央展示了藝術(shù)家受Pepita紋樣啟發(fā)設(shè)計(jì)的互動(dòng)雕塑以及Pepita內(nèi)飾的保時(shí)捷911跑車。?????Vitra與保時(shí)捷強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的品牌秀位于展場(chǎng)室內(nèi)，整體空間簡(jiǎn)練卻卓越。墻面懸掛由國(guó)際時(shí)尚攝影師兼電影制片人喬納斯·林斯特羅姆拍攝的極具美感與動(dòng)感的宣傳照，三款限量版的椅子被放置于中央的黑色高臺(tái)之上，吸引觀眾駐足欣賞。

三、米蘭&中國(guó)：崛起！中國(guó)設(shè)計(jì)力走向世界

近些年中國(guó)設(shè)計(jì)力在全球設(shè)計(jì)舞臺(tái)上開始扮演著越來越重要的角色，特別是米蘭設(shè)計(jì)周這樣的全球盛會(huì)，正在成為中國(guó)設(shè)計(jì)師走向世界的平臺(tái)，2024年的米蘭設(shè)計(jì)周的中國(guó)元素更是達(dá)到歷年最高，更有不少中國(guó)設(shè)計(jì)師成為米蘭設(shè)計(jì)周的焦點(diǎn)。

米蘭大學(xué)的裝置藝術(shù)展也由中國(guó)設(shè)計(jì)師控場(chǎng)，其歷史長(zhǎng)廊由建筑師馬巖松與亞馬遜合作的裝置藝術(shù)作品「Amazing Walk」所構(gòu)成，中央庭院也展出了空間設(shè)計(jì)師吳濱的裝置藝術(shù)作品「爿園：須臾即永恒」；與設(shè)計(jì)周同期，米蘭中國(guó)城的Zona Sarpi首次舉辦「中國(guó)周」活動(dòng)，共有65個(gè)品牌、7所中國(guó)和意大利的大學(xué)參展，以「Changes! Know Now China 變化！了解當(dāng)今中國(guó)」為主題，開啟中意設(shè)計(jì)交流觸點(diǎn)的新模式；法國(guó)品牌Roche Bobois在米蘭市中心家的期間展廳，推出了與中國(guó)藝術(shù)品設(shè)計(jì)師蔣瓊耳合作的「BAMBOO MOOD祥竹」系列，抽象化、藝術(shù)化的演繹了中國(guó)傳統(tǒng)文化；Studio ololoo設(shè)計(jì)師卞震的帶著其作品「壓力變形燈」一舉斬獲米蘭設(shè)計(jì)周衛(wèi)星展冠軍……

眾多來自中國(guó)的設(shè)計(jì)師當(dāng)中，最具代表性的當(dāng)屬世界杰出華人設(shè)計(jì)師盧志榮。其品牌Dimensione從不癡迷于視覺的搶眼，而是從東方哲學(xué)的維度找到人與自然、生活之間更深層的鏈接。他的設(shè)計(jì)獨(dú)具東方韻味，卻不一味追求顯現(xiàn)的古法與符號(hào)化的東方元素，而是運(yùn)用東方文化內(nèi)核與現(xiàn)代頂級(jí)的家具工藝進(jìn)行新的設(shè)計(jì)演繹與表達(dá)。在展會(huì)上，盧志榮從容自若地與絡(luò)繹不絕的來訪者進(jìn)行交流，其間也有許多主播向他拋出各種問題，從對(duì)話中，我們發(fā)現(xiàn)盧志榮雖然深處內(nèi)卷的家具行業(yè)之中，能保持足夠的距離與平靜的心態(tài)，抽離的觀察行業(yè)中的現(xiàn)象，給出一語中的、充滿智慧的回答。盧志榮表示，如今不少意大利品牌將更多資源用于提升品牌形象，卻犧牲了設(shè)計(jì)與工藝的水準(zhǔn)，作為一位東方設(shè)計(jì)師他本人更愿意在意大利堅(jiān)守設(shè)計(jì)的品質(zhì)。

米蘭設(shè)計(jì)周所有的創(chuàng)新都映射著人們生活方式和生活理念的變革。這些變革巨大而深遠(yuǎn)，VUCA已不足以詮釋這個(gè)世界目前的狀態(tài)，新的BANI時(shí)代已經(jīng)到來。面對(duì)不穩(wěn)定(Brittle)、焦慮感(Anxious)、非線型(Non-linear)、不易理解(Incomprehensible)的時(shí)代，品牌除了要秉持洞察驅(qū)動(dòng)與創(chuàng)新精神，還要理解新時(shí)代消費(fèi)者的真實(shí)需求，淬煉自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能成長(zhǎng)為具有價(jià)值影響力的品牌。

此行，我們看到眾多的中國(guó)品牌與中國(guó)設(shè)計(jì)師揚(yáng)帆出海。如果說歐洲的設(shè)計(jì)力是文藝復(fù)興以來藝術(shù)文化和工業(yè)發(fā)展的歷史沉淀，那么中國(guó)設(shè)計(jì)力的崛起則是不可忽視的趨勢(shì)。憑借著數(shù)千年文化賦予的靈感源泉和日益成熟完善的制造業(yè)體系，我們一步步從中國(guó)制造蛻變到中國(guó)創(chuàng)造。2023年9月習(xí)近平總書記在黑龍江省考察調(diào)研期間提出「新質(zhì)生產(chǎn)力」理論，推動(dòng)以創(chuàng)新作為主導(dǎo)作用，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級(jí)而催生先進(jìn)生產(chǎn)力。面對(duì)機(jī)遇與挑戰(zhàn)，家具產(chǎn)業(yè)需要擺脫抄襲、低質(zhì)量、低科技、低效能的發(fā)展路線，以“用心”驅(qū)動(dòng)“創(chuàng)新”，做有益于社會(huì)的善設(shè)計(jì)。在未來，中國(guó)勢(shì)必將強(qiáng)有力地推動(dòng)全球設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展。

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