曾幾何時(shí)，大家開始不追明星，開始關(guān)注網(wǎng)紅。網(wǎng)紅是Z世代下特殊的自媒體明星，憑借自身魅力，發(fā)揮光芒及影響力，影響力逐漸滲透到日常生活中，這些趨勢(shì)你都Get到了嗎？

KOL、網(wǎng)紅營(yíng)銷已成為數(shù)字時(shí)代重要的營(yíng)銷趨勢(shì)，這些自媒體創(chuàng)作者，自帶流量發(fā)光發(fā)熱，搶占大多數(shù)人的眼球，他們是如何受到大家的關(guān)注呢？本期封面故事“素人變網(wǎng)紅，抓住Z世代商機(jī)”主題，探究在人手一只手機(jī)的時(shí)代，未來(lái)商機(jī)在哪里？

知名網(wǎng)紅研究專家莎拉．麥柯克戴以多年來(lái)熟悉網(wǎng)紅議題經(jīng)驗(yàn)，她認(rèn)為品牌經(jīng)營(yíng)是長(zhǎng)久的投資，是網(wǎng)紅跟粉絲間的信任關(guān)系，并非是曇花一現(xiàn)的廣告。平臺(tái)提供商業(yè)伙伴一個(gè)機(jī)會(huì)，通過網(wǎng)紅故事、營(yíng)造生活情境，將產(chǎn)品變得更具說(shuō)服力。

在真人秀《與卡戴珊同行》中，卡戴珊家族的生活賺足了世人眼球，可謂是營(yíng)銷界的網(wǎng)紅鼻祖。同樣在國(guó)內(nèi)，從最初的草根網(wǎng)絡(luò)紅人，到淘寶網(wǎng)紅，先前的papi醬和李子柒，再到爆紅的丁真，網(wǎng)紅的發(fā)展模式不斷發(fā)展變化，也已形成一種商業(yè)營(yíng)銷的重要潮流。

新冠肺炎席卷全球超過兩年，至今已逾5.6億人罹病、愈來(lái)愈多臨床研究發(fā)現(xiàn)，患者在疫后產(chǎn)生后遺癥，WHO將長(zhǎng)期未愈癥狀稱為“長(zhǎng)期新冠肺炎（Long COVID-19）”。本期我們也關(guān)心您的健康問題，邀請(qǐng)資深醫(yī)療記者針對(duì)“染疫后如何恢復(fù)健康—不可輕忽新冠后遺癥”做專題報(bào)道，教導(dǎo)大家以循序漸進(jìn)的方式恢復(fù)體能。

《震旦月刊》主編

?蘇美琪 Maggie Su