問世邁向65周年紀(jì)念的「芭比」，近期不僅再度藉由好萊塢電影掀起熱潮，也可從時(shí)尚、家居、交通工具，甚至建筑等角度出發(fā)觀察，探索「芭比宇宙」中形形色色的獨(dú)特創(chuàng)意。
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「芭比」不僅是全球最知名的「品牌」之一，也隨著時(shí)代演進(jìn)，陪著不同世代的孩子長(zhǎng)大，她的背后更潛藏強(qiáng)大的「粉紅力量」，產(chǎn)生令人意想不到的深遠(yuǎn)影響。
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1959年，當(dāng)羅絲．韓德勒（Ruth Handler）動(dòng)心起念，想為女兒芭芭拉創(chuàng)造一個(gè)與眾不同的玩偶，「芭比」就這樣誕生了，并在1980年代發(fā)展至如日中天！
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雖然芭比常因身形、膚色、發(fā)色等外表因素，常常被批評(píng)為物化女性而飽受攻擊，加上「芭比宇宙」中營(yíng)造的浮夸歡樂氛圍，也屢屢被視為過度崇尚虛榮與追求物慾，而不斷成為爭(zhēng)議焦點(diǎn)。但是芭比也并非毫無(wú)貢獻(xiàn)，倘若從流行音樂、潮流文化，以及時(shí)尚與設(shè)計(jì)的角度來看，她的問世，可是帶來了一連串令人贊嘆的創(chuàng)意。
影響流行文化 芭比創(chuàng)造話題聲量
不少知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師就曾不約而同表示，芭比激發(fā)了他們的夢(mèng)想與想像。像是比利時(shí)著名時(shí)尚設(shè)計(jì)師Martin Margiela就曾在訪問中坦承，青少年時(shí)期常常玩著妹妹的芭比，并為她們制作搭配的服裝。義大利品牌Moschino前任創(chuàng)意總監(jiān)Jeremy Scott也曾從芭比的粉紅經(jīng)典造型汲取靈感，在2015年設(shè)計(jì)出一整個(gè)系列的服裝，在伸展臺(tái)上引起一陣驚嘆。
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另外，2001年開始的《金發(fā)尤物》系列電影，其道具與服裝，也在在呈現(xiàn)著芭比情境的人物投射。丹麥流行音樂團(tuán)體「水叮當(dāng)」（Agua）紅極一時(shí)的洗腦神曲《Barbie Girl》，更沖出YouTube全球點(diǎn)閱突破十億次的驚人成績(jī)。近來很受矚目的歌手「怪奇比莉」（Billie Eilish），也曾在葛萊美獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮上穿著一套復(fù)刻芭比「遛狗裝」的登場(chǎng)表演，引起不少熱議。
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而近期在全球至少賺進(jìn)10億美元的電影版《Barbie芭比》，其實(shí)也是「芭比」母公司美泰兒（Mattel, Inc.）新成立的電影部門首發(fā)之作，不僅在英美等國(guó)創(chuàng)下票房佳績(jī)，也受到影評(píng)與金球獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)青睞，大獲成功之際推高了玩具的銷售，光是2023年七月到九月，年度同期銷售就跳升了9%之多，達(dá)到19億美元高峰。
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這其中就包括了由芭比、迪士尼公主、冰雪奇緣系列產(chǎn)品組成的娃娃兵團(tuán)，共同催生出高達(dá)27%的銷售成長(zhǎng)，證明IP延伸而出的新形態(tài)智財(cái)娛樂產(chǎn)品，確實(shí)是門好生意。
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這些流行音樂、好萊塢電影的再三指涉，都顯現(xiàn)出「芭比」對(duì)于大眾文化的強(qiáng)大影響，因此你可以看到，近年芭比不僅再次藉由票房電影掀起話題，這股熱潮最近也涌向文化圈，像是倫敦的設(shè)計(jì)博物館便攜手美泰兒公司，推出籌備長(zhǎng)達(dá)三年的特展，藉由歷代設(shè)計(jì)的演變，為經(jīng)典娃娃問世65周年寫下紀(jì)念篇章。
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這檔展出意在透過設(shè)計(jì)的角度，重新省視玩具所帶有的意涵與影響力。除了帶領(lǐng)觀眾深入幕后，一窺娃娃設(shè)計(jì)的過程，也深入美泰兒公司在加州洛杉磯典藏豐富的芭比歷史檔案，取得不少珍貴稀有展品，同時(shí)也向全球不少藏家借展，融匯成為本次超過250件展品的規(guī)模盛大特別企劃，包含了至少180組芭比娃娃同臺(tái)登場(chǎng)。
百變芭比 映照時(shí)代氛圍的演變
展出精華藏品包括1959年問世、穿著黑白條紋泳裝的第一版芭比娃娃（Number 1 Barbie）、1959年首度播出的芭比電視廣告、1985年發(fā)行的日夜變裝芭比（Day to Night Barbie）、創(chuàng)下破天荒一千萬(wàn)組銷售紀(jì)錄的超長(zhǎng)發(fā)芭比（Totally Hair Barbie），以及隨時(shí)代潮流演進(jìn)在1980年代開始首次出現(xiàn)的非裔、拉丁裔、亞裔芭比。
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不僅如此，這檔展覽還網(wǎng)羅了反映多元文化興起后所問世的主題芭比，像是首度出現(xiàn)的唐氏癥芭比、輪椅芭比、以及棉花糖女孩身形的微肉芭比，甚至最近才推出、依照黑發(fā)女太空人薩曼塔．克里斯托福雷蒂（Samantha Cristoforetti）所打造的宇航員芭比，在在都反映出連歐美社會(huì)也不再執(zhí)著于金發(fā)碧眼才是唯一主流的審美觀變化。
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比方輪椅芭比，就是一組十分獨(dú)特的產(chǎn)品，她的身形看來依然修長(zhǎng)搶眼，身上也穿著漂亮的彩虹漸層或是條紋緊身衣，但她卻因身體障礙而只能坐著而非站著。呼應(yīng)主題的配件則包括了一組粉紅色的斜坡，讓孩子可以推著芭比坐在迷你輪椅上滑行。
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另外，展出也旁及了芭比的朋友圈，像是她的第一個(gè)好友Midge，以及深受喜愛的Christie及Teresa，加上芭比的妹妹Skipper。當(dāng)然，她的男伴肯尼（Ken）也是焦點(diǎn)之一，這款男偶也同樣自1961年問世開始，歷經(jīng)了60年以上的演進(jìn)變化。
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展出特別耐人尋味的地方還在于，策展團(tuán)隊(duì)特別從時(shí)尚、配件、家居、家具、廣告、交通工具，甚至建筑等角度取材，探索「芭比宇宙」中形形色色的繽紛創(chuàng)意。
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比方芭比的「夢(mèng)幻美屋」（Dreamhouses），就是早在1962年便推出的產(chǎn)品，成為體現(xiàn)粉紅世界的最佳舞臺(tái)，不僅陪伴許多男孩、女孩渡過游戲的歡樂時(shí)光，也在各種設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)上反映出時(shí)代潮流的推移與演變。
設(shè)計(jì)取向改變 反映真實(shí)世界的翻轉(zhuǎn)
對(duì)于許多人來說，玩具，尤其是人偶、娃娃，常是感情與自我形象的投射，芭比過往偏向單一的外型與美感取向，招致了許多批評(píng)，因?yàn)檫^于單一的形象，無(wú)法反映出人們所處的真實(shí)世界，也沒有辦法讓兒童在游戲玩耍過程中，產(chǎn)生健康的情感投射或認(rèn)同。
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但在多元化浪潮逐漸成為主流價(jià)值的趨勢(shì)之下，黑人爆炸頭芭比、唐氏癥芭比也開始出現(xiàn)了。這顯示倘若玩偶也能反映真實(shí)世界的不同面貌，更能讓弱勢(shì)族群的孩子認(rèn)為「我也屬于某個(gè)世界」，也有被接納的機(jī)會(huì)，帶來無(wú)形的心理影響力。
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蘇格蘭的瑪格麗特皇后大學(xué)（Queen Margaret University）也曾發(fā)表研究指出，兒童在與象徵帶有身體障礙的玩具一起玩耍幾分鐘之后，就會(huì)對(duì)身心帶有障礙的友伴呈現(xiàn)更正向的友善態(tài)度。
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這些事實(shí)告訴人們：讓孩子意識(shí)到世界上有些人跟他/她不同，或是相反地與他/她相同，絕對(duì)是成長(zhǎng)學(xué)習(xí)過程中非常重要的一環(huán)。因此這檔展覽想要引出的啟示是：就算帶有身體障礙，就算外表看來與眾不同，芭比也并不悲情，她依然很懂穿搭，也持續(xù)享受粉紅世界，同樣擁有足夠的動(dòng)力，活出人生的光鮮亮麗。
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偶爾讓看似完美的芭比，也呈現(xiàn)真實(shí)世界的不完美或不同，對(duì)于人們，特別是兒童，在認(rèn)識(shí)少數(shù)族群、接受差異、培養(yǎng)同理心等面向，都有著正向的助益。當(dāng)然，憑著一尊娃娃并無(wú)法改變世界，但至少，孩子觀看世界的眼光，可能會(huì)從此變得不同，芭比娃娃令人玩味的設(shè)計(jì)演變，就是一個(gè)充滿各種可能的開始。
