營(yíng)銷(xiāo)技巧不斷進(jìn)化，慢一步就失去商機(jī)。今年，APEC領(lǐng)袖會(huì)議，俄羅斯總統(tǒng)普京贈(zèng)送給中國(guó)國(guó)家主席習(xí)近平一只國(guó)產(chǎn)Yotaphone手機(jī)，這不是一只普通的手機(jī)，而是全球首發(fā)的雙屏幕智能型手機(jī)，普京成功地在國(guó)際場(chǎng)合為俄羅斯手機(jī)打響免費(fèi)的曝光度。政治場(chǎng)合漂亮的植入，確實(shí)讓人驚艷并贏得掌聲。
不過(guò)，全球經(jīng)濟(jì)與環(huán)境的持續(xù)惡化，卻讓消費(fèi)者忐忑不安，對(duì)未來(lái)充滿不確定感，尤其，攸關(guān)民生的環(huán)保與食安議題，更讓負(fù)責(zé)品牌經(jīng)營(yíng)的團(tuán)隊(duì)疲于奔波，隨時(shí)準(zhǔn)備站上火線迎接一連串的挑戰(zhàn)。有以下幾項(xiàng)營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，讓我們一同來(lái)探討。
物聯(lián)網(wǎng)（Internet of Things, IoT）帶來(lái)商機(jī)與就業(yè)機(jī)會(huì)
通過(guò)全球化物聯(lián)網(wǎng)的信息擷取與網(wǎng)絡(luò)通訊的串流，連接實(shí)體與虛擬通路，經(jīng)由特定的付款機(jī)制，消費(fèi)者只要手持智能型手機(jī)走進(jìn)賣(mài)場(chǎng)，就可以迅速收到相關(guān)商品的活動(dòng)信息，并通過(guò)物聯(lián)網(wǎng)連接家中冰箱所安裝的傳感器，同時(shí)讀取冰箱內(nèi)食物的存量與重量，再將信息傳送給消費(fèi)者，同步提供給物聯(lián)網(wǎng)公司，直接付款并宅配到家。
根據(jù)IDC估計(jì)，至2020年全球?qū)?huì)有 2120 億個(gè)設(shè)備物聯(lián)網(wǎng)，將帶來(lái)無(wú)限商機(jī)與源源不絕的就業(yè)機(jī)會(huì)，物聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)將席卷市場(chǎng)，誰(shuí)先掌握物聯(lián)云端商機(jī)，誰(shuí)就成為最具營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)能的一流企業(yè)。
單身商機(jī)急速成長(zhǎng)
根據(jù)臺(tái)灣地區(qū)中央社報(bào)導(dǎo)，2014年阿里巴巴集團(tuán)所舉辦的「雙十一」光棍購(gòu)物狂歡節(jié)，因伴隨賣(mài)家的增加與大陸民眾超高的消費(fèi)能力，交易金額由2009年的人民幣0.5億元急速增長(zhǎng)到今年的571億元，短短5年暴增超過(guò)千倍，可以預(yù)見(jiàn)單身商機(jī)對(duì)市場(chǎng)的影響力。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)開(kāi)始不到1分鐘，支付交易額突破人民幣1億元；零時(shí)6分7秒，天貓「雙十一」購(gòu)物狂歡節(jié)支付交易額就已突破10億元，相較2012年花費(fèi)37分鐘才達(dá)標(biāo)，今年的光棍商機(jī)購(gòu)物人潮更打破歷史紀(jì)錄。
相較于大陸光棍節(jié)，Yahoo奇摩1111光棍網(wǎng)購(gòu)節(jié)也于11日上午11時(shí)正式開(kāi)跑，統(tǒng)計(jì)初步成果，臺(tái)灣市場(chǎng)移動(dòng)設(shè)備瀏覽量也比平常成長(zhǎng)50%。顯見(jiàn)臺(tái)灣單身光棍市場(chǎng)隨著媒體的大量報(bào)導(dǎo)也逐漸升溫，一股營(yíng)銷(xiāo)力量正在蔓延中。
食安議題，品牌市占重新洗牌
臺(tái)灣一再陷入食安危機(jī)，黑心油、豬牛肉、豆花等一連串事件，引發(fā)眾怒并導(dǎo)致眾多品牌形象受創(chuàng)，市占率重新洗牌，也影響形象。食安問(wèn)題涉及廠商的道德良心、政府制度的建立與官僚心態(tài)。不過(guò)，通過(guò)媒體的大量報(bào)導(dǎo)，確實(shí)導(dǎo)致人心惶惶與社會(huì)的不安。
危機(jī)就是商機(jī)，臺(tái)灣美食馳名國(guó)際，美食文化與品牌形象都沒(méi)有消失，只要痛定思痛，強(qiáng)化企業(yè)的社會(huì)責(zé)任。相信，我們能夠藉食安問(wèn)題，重新檢視相關(guān)機(jī)制。這未嘗不是讓臺(tái)灣食安重新啟動(dòng)，重新贏得消費(fèi)信心的新契機(jī)。
「少、老、窮」影響未來(lái)營(yíng)銷(xiāo)策略
根據(jù)臺(tái)灣地區(qū)中研院經(jīng)濟(jì)研究所數(shù)據(jù)顯示，臺(tái)灣的低生育率，將導(dǎo)致生活水平下降。2013年臺(tái)灣婦女平均生育1.065個(gè)子女，生育率創(chuàng)世界最低。預(yù)估臺(tái)灣勞動(dòng)力會(huì)大幅減少，高齡人口持續(xù)增加，也將導(dǎo)致政府稅收縮水、國(guó)民所得下滑，臺(tái)灣人口恐落入「又少又老又窮」，生活水平將因此下降。若要維持人口「不增不減」的最適情況，總生育率必須達(dá)到2.1。
未雨綢繆，面對(duì)此一嚴(yán)峻趨勢(shì)，營(yíng)銷(xiāo)人員沒(méi)有悲觀的權(quán)利，應(yīng)搶在競(jìng)爭(zhēng)者之前，正面提出營(yíng)銷(xiāo)因應(yīng)對(duì)策。
萌經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)燒
LINE貼圖經(jīng)濟(jì)學(xué)，引發(fā)萌經(jīng)濟(jì)在全球持續(xù)發(fā)燒。根據(jù)媒體報(bào)導(dǎo)，為了吸引日本觀光客源，臺(tái)灣觀光局官方賬號(hào)今年4月上線以來(lái)，在短短1個(gè)月內(nèi)，粉絲人數(shù)已沖破15萬(wàn)人次。
同時(shí)，為了回饋日本粉絲的支持，觀光局邀請(qǐng)?zhí)锎宕驹O(shè)計(jì)12款代表臺(tái)灣的貼圖，從日本人的習(xí)性入手，期望讓日本觀光客看見(jiàn)臺(tái)灣，認(rèn)識(shí)臺(tái)灣
萌經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)燒，企業(yè)若能搭超萌的Line貼圖順風(fēng)車(chē)，將贏得更多消費(fèi)者的青睞，從而提升營(yíng)銷(xiāo)接觸點(diǎn)。未來(lái)不是硬件決定市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的舊時(shí)代，而是由軟件主導(dǎo)市場(chǎng)的新世代。
未來(lái)如何能夠突破、創(chuàng)造、勝出并主宰市場(chǎng)，多少考驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)手的智慧與能耐。誰(shuí)能掌握趨勢(shì)，誰(shuí)就是市場(chǎng)贏家，面對(duì)嚴(yán)峻的2015營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)，值得營(yíng)銷(xiāo)朋友一起來(lái)觀察。
