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第 543 期文章

博物館文創(chuàng)衍生品將藝術(shù)化為生活美學(xué)

震旦博物館文創(chuàng)商店  震旦博物館文創(chuàng)商店

文創(chuàng)商店:博物館的“又一個展廳”

博物館藏品的文化內(nèi)涵、社會教育意義、藝術(shù)傳播使命都需要借由新媒介予以遠(yuǎn)播,文創(chuàng)衍生品的出現(xiàn),架起古器物與觀眾間的橋梁,將創(chuàng)意發(fā)想與博物館藏品相結(jié)合,使得展柜內(nèi)的文明變得易于親近。讓民眾把“館藏”帶回家,文創(chuàng)商品延伸了博物館的教育觸角,融入日常生活。衍生品如今已不限于簡單的文具用品,還包括服裝、玩具、家庭裝飾、音像書籍、網(wǎng)路游戲、食品飲料等日常生活的各個領(lǐng)域。文創(chuàng)商品是博物館轉(zhuǎn)型的生力軍,不僅為博物館的深邃文化歷史內(nèi)涵加入了創(chuàng)新意識,還有助于重塑博物館的品牌形象。衍生品商店所獲得的利潤可以回歸博物館營運(yùn)中,為博物館服務(wù)增添活力,成為博物館“又一個展廳”。

以大英博物館的文創(chuàng)商店為例,它隸屬于博物館信托理事會,負(fù)責(zé)衍生品零售、文化旅游導(dǎo)入、出版與產(chǎn)品研發(fā)。作為歷史悠久的超大型綜合性博物館,它的館藏猶如人類文明的縮影,收藏了來自世界各地的藏品。二十年前,商店年收入就已達(dá)到930萬英鎊,其中175萬英鎊的利潤轉(zhuǎn)化為博物館營運(yùn)資金,重新投入為社會大眾提供教育服務(wù),用于完善博物館典藏、研究、展示、教育、推廣、營運(yùn)等各方面職能

大英博物館商店內(nèi)景©www.telegraph.co.uk 大英博物館商店內(nèi)景?www.telegraph.co.uk

文創(chuàng)商品:品類及來源的多樣性

如何吸引普羅大眾更多地來到博物館參觀?如何利用博物館資源創(chuàng)收以求更好地發(fā)展?如何勾起觀眾離開展廳后的感官共鳴和記憶?博物館文創(chuàng)商品的開發(fā)在眾多方法中,占有舉足輕重的地位。近年來,臺北故宮博物院的文創(chuàng)商品營業(yè)額呈現(xiàn)穩(wěn)步增長的態(tài)勢:除了巨大的利潤外,還將博物館古文物對于當(dāng)代美學(xué)的解讀、實(shí)用功能和市場價值予以充分體現(xiàn)。館藏由此延伸出它們的溢出價值,在博物館外的空間將藏品的精神散播到觀眾的生活中。

維多利亞與阿爾伯特博物館(Victoria and Albert Museum,簡稱V&A)的藝術(shù)衍生品開發(fā)稱得上是世界領(lǐng)先,它的藝術(shù)衍生品商店是歸于旗下商貿(mào)部門V&A企業(yè)(V&A Enterprises)的。根據(jù)該部門公布2014年至2015年財務(wù)報表所示,商店年度凈利潤高達(dá)350萬英鎊。V&A博物館零售商店產(chǎn)品分為四類,包括:原創(chuàng)類、合作類和買手采購寄售類及博物館出版物。

一、原創(chuàng)類商品。顧名思義,由零售部門直屬設(shè)計管理,僅在V&A商店及官方網(wǎng)店有售。這一類型的商品占所有商品的30%,它們的紋樣、造型或設(shè)計項目是源于博物館館藏的。由于價格適宜、富于創(chuàng)意、充滿“藏品”的識別性而受到消費(fèi)者的歡迎;二、合作類衍生品。這類商品是博物館授權(quán)合作伙伴制作的周邊衍生產(chǎn)品。特許開發(fā)商依博物館館藏為靈感啟發(fā),設(shè)計制作包括服飾、首飾、床上用品、陶瓷工藝品、印刷品等多品類產(chǎn)品。目前,V&A博物館的海外授權(quán)方就已經(jīng)超過70家。三、買手采購寄售類商品。主要由博物館買手在全球挑選所得,選取與博物館氣質(zhì)相吻合的商品。V&A博物館的這類商品以首飾制品為主,售賣情況樂觀,其中為數(shù)不少的首飾設(shè)計師甚至與V&A持續(xù)合作數(shù)季,借博物館平臺進(jìn)行產(chǎn)品發(fā)布。V&A培養(yǎng)了大批慕名而來的消費(fèi)者,為了挑選首飾而來到博物館。四、博物館出版物,其中以特展圖錄最為暢銷,學(xué)術(shù)研究及期刊雜志也頗受歡迎

V&A 開發(fā)設(shè)計的珠寶首飾衍生品?V&A。 國立故宮博物院墜馬髻頸枕? 國立故宮博物院

“藝術(shù)生活化”的新途徑

除了實(shí)體店外,官方網(wǎng)路商店也是未來產(chǎn)品銷售的重鎮(zhèn)區(qū)。國內(nèi)外領(lǐng)先博物館大多都開始關(guān)注極具潛力的網(wǎng)路購物平臺,規(guī)劃將網(wǎng)路店鋪與實(shí)體商店互通。除了售賣衍生品及出版物外,還能預(yù)售門票、付費(fèi)報名博物館藝文活動及培訓(xùn)課程。時至今日,博物館開發(fā)文創(chuàng)衍生品的目的更加清晰明了:商業(yè)創(chuàng)收只是次要的目標(biāo),更重要的是為了推廣博物館品牌,運(yùn)用親近而淺顯易懂的方式,分享歷史知識與藝文體驗(yàn)。實(shí)踐著博物館“讓藝術(shù)生活化”的使命——讓更多觀眾走進(jìn)博物館,在文化空間中找回散落在各處的創(chuàng)造力及想像力。

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