經(jīng)典，某種程度是個(gè)萬年不變的貌美老妖。擁有逆天經(jīng)典基因，力抗時(shí)間更迭所留下的老態(tài)龍鐘。這些經(jīng)典它很老，但它絕對(duì)比你想得要青春許多。流行從來不只屬于年輕世代，畢竟很多流行，早就已經(jīng)有了過去式發(fā)生。
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1917年剛推出“Non-Skid”鞋款海報(bào)
經(jīng)典，某種程度是個(gè)萬年不變的貌美老妖。擁有逆天經(jīng)典基因，力抗時(shí)間更迭所留下的老態(tài)龍鐘。這些經(jīng)典它很老，但它絕對(duì)比你想得要青春許多。流行從來不只屬于年輕世代，畢竟很多流行，早就已經(jīng)有了過去式發(fā)生。
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帆布鞋，重點(diǎn)不在帆布??！
在美國，每兩個(gè)人就有一個(gè)人擁有Converse帆布鞋。這款近乎“人瑞級(jí)”的鞋款，至今在街上隨處可見。光1917年推出這個(gè)時(shí)間點(diǎn)，就足以將Converse的帆布鞋當(dāng)成第一個(gè)介紹的品牌。平底鞋的英文是“sneakers”，源自于躡手躡腳sneak這個(gè)動(dòng)詞，象征穿著這種鞋子走路很安靜因此得名。因此當(dāng)我們說“帆布鞋”強(qiáng)調(diào)帆布的同時(shí)，事實(shí)上關(guān)鍵反而在于英文名稱sneakers。代表這個(gè)鞋款出現(xiàn)以前，鞋子在行走時(shí)都是會(huì)發(fā)出明顯聲響的。
NBA籃球員傳奇鞋款
1908年創(chuàng)立Converse Rubber Shoes Company，當(dāng)初專門制造鞋墊。1917年，推出膠底帆布鞋“Non-Skid”，這也是后來Chuck Taylor All Star鞋款的前身。主打具有彈性的膠底，加上包覆腳踝的帆布鞋身。到了1923年，Converse找了籃球運(yùn)動(dòng)員Charles“Chuck”Taylor合作，共同推出“Chuck Taylor All Star”系列，而Chuck Taylor也堪稱是品牌代言人的大始祖之一。身為運(yùn)動(dòng)員與鞋款代言人，Chuck Taylor參與了許多鞋款設(shè)計(jì)，使得這款運(yùn)動(dòng)鞋更適合NBA專業(yè)球場上的需求。在創(chuàng)始初期，Converse占得先機(jī)擁有NBA官方球鞋的制造權(quán)，同時(shí)更將擁有彈性鞋底的優(yōu)勢(shì)帶進(jìn)運(yùn)動(dòng)界，當(dāng)年奧運(yùn)不少運(yùn)動(dòng)員都穿著Converse運(yùn)動(dòng)鞋。
屹立不搖流行文化財(cái)
40年代二次大戰(zhàn)期間，Converse從運(yùn)動(dòng)鞋制造商投入軍用品，像是美國大兵使用的訓(xùn)練膠底鞋。50、60戰(zhàn)后嬰兒潮，帶起一股帶有反戰(zhàn)、反社會(huì)意識(shí)的嬉皮風(fēng)潮，Converse帆布鞋成為球場外經(jīng)典次文化的象征之一，在電影、音樂錄影帶當(dāng)中更成為一種反覆出現(xiàn)的文化符號(hào)。
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相較于在年輕世代次文化中的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，Converse在當(dāng)初發(fā)揚(yáng)光大的球場上卻吃了大敗仗，相較于其他運(yùn)動(dòng)品牌強(qiáng)化創(chuàng)新，專精于各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的機(jī)能鞋款品牌發(fā)現(xiàn)契機(jī)，像是Reebok、Adidas、NIKE等品牌，打著更具噱頭的科技與設(shè)計(jì)開始包圍Converse引以為傲的籃球場。在這場戰(zhàn)役中，僅以帆布與膠底制成的Converse籃球鞋顯得不合時(shí)宜。這段期間NBA終止了官方球鞋的制造權(quán)，1979年后Converse原本引以為傲的膠底籃球鞋系列更全面退出籃球場。另外，雪上加霜的是，原本打著美制品質(zhì)的膠底鞋身，更在全球化的浪潮中，面臨成本提高與競爭力缺乏的劣勢(shì)，多次面臨倒閉危機(jī)，終于在2001年聲請(qǐng)破產(chǎn)。
從正名到正宗之戰(zhàn)
2003年，NIKE吃下Converse，除了要重振昔日的品牌威能，更在2008年起開始主動(dòng)對(duì)其他仿效者出擊，針對(duì)市面上許多銷售仿Converse經(jīng)典的Chuck Taylor式樣的三十幾個(gè)品牌紛紛提告，掀起一波“帆布鞋認(rèn)祖歸宗”的斗爭。
加入NIKE資源的Converse如虎添翼，擁有母公司的品牌資源與強(qiáng)勢(shì)通路，在制造上采單一款式多樣化發(fā)展，更能掌握潮流脈動(dòng)。像是2015年，身為街頭文化精神代表的Converse就推出“Andy Warhol Collection”系列，把安迪·沃荷的普普藝術(shù)躍上帆布鞋。此外，也常跟不同品牌推出跨界聯(lián)名款，像是Looney Tunes卡通人物系列、日本潮流品牌Neighborhoods到川久保玲的COMME des GARÇONS PLAY都有合作。
Converse在2001年與美國時(shí)裝設(shè)計(jì)師John Varvatos聯(lián)名推出“Converse by John Varvatos”系列是另外一個(gè)更有態(tài)度的產(chǎn)品線。采用Chuck Taylor樣式打造濃濃JV味的鞋款，用料上搭配鉚釘、皮革、拉鏈等材料，加上舊化、拼接、臟污等鞋面處理，集搖滾、龐克加點(diǎn)頹廢風(fēng)格于一身。
“便利貼”，從魯蛇成功翻身的勵(lì)志故事
說起3M這個(gè)誤打誤撞起初不務(wù)正業(yè)的公司，從全名：明尼蘇達(dá)礦業(yè)與制造公司（Minnesota Mining and Manufacturing Company），名稱與你所認(rèn)識(shí)的3M系列產(chǎn)品應(yīng)該有很大的落差。不過也因?yàn)楣竞诵墓膭?lì)創(chuàng)新的精神，也誕生了許多無心插柳的產(chǎn)品，例如“便利貼”就是一例。
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1966年，擁有化學(xué)博士身份的Spencer Silver進(jìn)入到3M，原本負(fù)責(zé)壓力感應(yīng)是黏著劑研發(fā)，結(jié)果在實(shí)驗(yàn)過程中，他嘗試超過實(shí)驗(yàn)建議值的比例，結(jié)果在黏著劑中產(chǎn)生出一種球形粒子，因此降低了目標(biāo)接觸面積，原本打算制造強(qiáng)力黏著劑實(shí)驗(yàn)，變成制造出一款南轅北轍的超弱黏著劑。不過Spencer Silver相信這個(gè)黏著劑一定有發(fā)揮的空間（秉持天生我才必有用的概念）。
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1974年，同是3M同事的Arthur Fry得知Spencer Silver的這款發(fā)明后，把黏著劑與紙條結(jié)合，成了我們現(xiàn)在使用的便利貼（Post-it Notes）。起初研發(fā)團(tuán)隊(duì)針對(duì)要賣這款“后面沾著黏著劑的廢紙”感到遲疑，經(jīng)過一連串的市場調(diào)查，例如贈(zèng)送給一些民眾、團(tuán)體使用，才確認(rèn)這款看似無用之物的產(chǎn)品似乎有著潛力商機(jī)。1980年3M正式推出便利貼后，至今仍是辦公必備的單品。
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孩子的需求，老爸來搞定！棉花棒誕生近百年
1920年，Leo Gerstenzang，看到太太在幫小孩清理耳朵，使用牙簽套著棉花，便興起了設(shè)計(jì)出一款安全的棉花棒（當(dāng)時(shí)棉花棒還未被正名）。起初他用紙卷加上棉花固定成了棉花棒的原型，而他在1923年還成立了嬰兒用品公司（Leo Gerstenzang Infant Novelty Company）并將產(chǎn)品命名為Baby Gays。到1926年改名為 Q-tips ?Baby Gays，最后索性變成Q-tips（少了Baby Gays應(yīng)該是個(gè)明智決定，省得又被某些團(tuán)體盯上）。后來Q-tips這個(gè)品牌，就像是養(yǎng)樂多之于乳酸菌飲料，成為了棉花棒的代名詞。
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