一向?qū)π哟笳骨橛歇?dú)鐘的倫敦設(shè)計(jì)博物館，繼叫好又叫座的Manolo Blahnik（2003年）以及Christian Louboutin（2011年）兩大女鞋設(shè)計(jì)師特展后，今年又與Capmer攜手，推出該品牌首次回顧展，讓大眾得以設(shè)計(jì)的角度，深入該品牌崛起全球的秘密。
說(shuō)起來(lái)，Camper的興起，具體而微表現(xiàn)了一百多年來(lái)西班牙在輕工業(yè)上的轉(zhuǎn)型與創(chuàng)新。早在品牌創(chuàng)辦人Lorenzo Fluxà Rosselló從祖父Antoni Fluxà手上繼承家族制鞋工廠并創(chuàng)立Camper品牌前，制鞋歷史可追溯自1877年的Fluxà家族很早就了解「創(chuàng)新」的重要性。
一百二十年前，Antoni Fluxà就曾到英國(guó)學(xué)習(xí)工業(yè)化制鞋技巧，試圖讓鞋子生產(chǎn)得又快又好；他在習(xí)得訣竅后回到家鄉(xiāng)，開(kāi)始讓手藝高超的鞋匠使用機(jī)器制鞋，大展長(zhǎng)才。
而1970年代Camper與Inditex等集團(tuán)的創(chuàng)立，可說(shuō)是隨著西班牙獨(dú)裁者佛朗哥的逝世而興起；當(dāng)時(shí)西班牙的社會(huì)氛圍就如同解嚴(yán)前后的臺(tái)灣，整個(gè)國(guó)家從肅殺的氛圍中解放，新精神、新觀念、新自由……在在成為Camper標(biāo)榜無(wú)羈、創(chuàng)意精神的絕佳創(chuàng)業(yè)舞臺(tái)。
處身這種百無(wú)禁忌的氣氛下，Camper大玩色彩、圖案、不對(duì)稱等創(chuàng)意，從西班牙、再到歐洲各國(guó)，繼而席卷全球
為紀(jì)念Camper四十周年所推出的這檔展覽，策展人從數(shù)據(jù)庫(kù)中找出大量檔案，將設(shè)計(jì)草圖、打版樣鞋，以及從未曝光的設(shè)計(jì)，完整展現(xiàn)大眾眼前。觀眾最熟悉的Pelotas、Himalayan、Twins以及Wabi等經(jīng)典鞋款被一一剖析解密，粉絲們可深入幕后，循線找出品牌成功的DNA。
觀眾可從展中看到，小至Camper經(jīng)典的鞋底花紋、鞋盒的圖紋設(shè)計(jì)，大至整個(gè)專賣店的內(nèi)部裝潢，都是設(shè)計(jì)魅力不可或缺的一環(huán)。
從設(shè)計(jì)層面來(lái)看，Camper的成功，很大因素得歸功于持續(xù)不斷的跨界合作，使它的品牌形象保持令人驚喜的新鮮感。
細(xì)數(shù)歷年合作對(duì)象，除了德國(guó)時(shí)尚設(shè)計(jì)師Bernhard Willhelm、日本設(shè)計(jì)鬼才佐藤大，以及英國(guó)產(chǎn)品設(shè)計(jì)師Jasper Morrison等知名大腕級(jí)人物都曾與Camper合作聯(lián)名鞋款，增添不少話題性，就連Camper專賣店的室內(nèi)設(shè)計(jì)也很可觀，像是出身西班牙的Marti Guixé、Jaimie Hayon、日本的佐藤大、吉岡徳仁、隈研吾、坂茂、法國(guó)的布胡列克兄弟（Bouroullec Brothers）、巴西的康巴納兄弟（Campana Bothers）等名家，都曾為Camper操刀規(guī)劃專賣店。
在這種廣邀各路英雄大展身手的策略下，Camper在全球展店時(shí)并不拘泥于單一標(biāo)準(zhǔn)化的樣貌；而這種借由多樣零售空間為品牌形象加分的策略，也為Camper贏得更個(gè)性化的形象。
為了持續(xù)鞏固潮牌地位，Camper從2014年九月開(kāi)始，在倫敦、紐約、巴黎、米蘭、柏林、馬德里、巴塞隆納、東京、首爾、香港等全球十座潮流城市推出稱為CamperLab的概念店。這些專賣店或冷冽、或極簡(jiǎn)；或藝術(shù)、或時(shí)尚……每間店面的訴求風(fēng)格都截然不同，每一處的美學(xué)觀點(diǎn)也都迥異地詮釋了所謂的Camper精神。
而我們從其專賣店的「實(shí)驗(yàn)室」命名，就可看出它試圖打破框框，讓這些新品種概念店乘載更多風(fēng)格，再將這些獨(dú)樹(shù)一格的店頭設(shè)計(jì)，推展到全球其他店面當(dāng)中。
從這種個(gè)性化的走向，不得不讓人探究，Camper設(shè)計(jì)與不流于窠臼的營(yíng)銷手法，究竟如何結(jié)合得天衣無(wú)縫。
Camper之所以讓一群粉絲們緊緊追隨，不只是因?yàn)樗谠煨团c小細(xì)節(jié)上極費(fèi)心思，也在于它的品牌營(yíng)造與營(yíng)銷，蘊(yùn)含更多社會(huì)性、思考性的內(nèi)涵。舉例來(lái)說(shuō)，Camper一貫的風(fēng)格，就是探討「步行」這件事在社會(huì)、文化上的意義。它不只是銷售鞋子，也在探討「步行者」與人造環(huán)境的關(guān)系，以及「步行」這件事的未來(lái)發(fā)展。
以這次的Camper設(shè)計(jì)展來(lái)說(shuō)，它并不只是將歷年設(shè)計(jì)成果逐項(xiàng)羅列，也探討著「步行」這件事的時(shí)代意義。它告訴人們，強(qiáng)調(diào)更「智慧」的材質(zhì)、「擴(kuò)增實(shí)境」穿戴式裝置的應(yīng)用、以及依據(jù)動(dòng)力學(xué)所研發(fā)出來(lái)的新型人行道……這些設(shè)計(jì)探索，都在挑戰(zhàn)未來(lái)步行經(jīng)驗(yàn)的可能，直指未來(lái)人類生活的無(wú)窮潛力。
因此你可以看到，Camper不會(huì)一直向消費(fèi)者叫囂賣鞋，而是借由關(guān)注創(chuàng)意與穿鞋行走的本質(zhì)，不斷傳遞魅力與念力。
也許，就是多了這么一點(diǎn)對(duì)生活「本質(zhì)」的關(guān)注與形象營(yíng)造，讓Camper可以脫穎而出，使愛(ài)用者產(chǎn)生高度認(rèn)同。
