當代年輕人需要擔(dān)心的事太多了。越來越高的發(fā)際線、日益發(fā)亮的頭頂、逐漸松弛的大肚皮等，彷佛就在不遠處。他們開喝啤酒泡枸杞，喝完可樂嚼鈣片，熬夜后敷個面膜等，養(yǎng)生青年大軍開始崛起，「健康」成為年輕人最關(guān)注的話題。

年輕人也愛養(yǎng)生

電商平臺中購物車的變化，是年輕人生活態(tài)度和生活方式最直接的票選，服用膳食補充劑開始成為一種生活方式，也是新消費群體更關(guān)注自我的觀念在消費資料上的體現(xiàn)。從有病就醫(yī)到防患于未然，膳食補充劑被越來越多的消費者放進購物車。尤其是隨著大批90后進入職場，成為新一代的主流消費力量。

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根據(jù)「數(shù)位品牌榜」的監(jiān)測資料，以社交媒體上用戶提及膳食補充劑品牌時的內(nèi)容表達為研究條件，計算出內(nèi)容傳播度、使用者參與度、口碑好感度三方面綜合排名前十的品牌，湯臣倍健以46%的用戶心智占有率遙遙領(lǐng)先于其他品牌。那麼，湯臣倍健是如何搶占用戶心智、俘獲年輕人「芳心」的？

傳播品牌年輕調(diào)性

一個品牌想要讓更多人了解你，得先讓更多的人知道你。在消費市場逐漸年輕化的趨勢下，湯臣倍健聚焦于年輕人喜歡的社交平臺，通過創(chuàng)造源源不斷的話題，保證傳播度的同時，傳遞年輕、時尚的品牌調(diào)性，緊緊抓住年輕人的心。

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? 為愛豆打call——粉絲應(yīng)援行動

在健康產(chǎn)業(yè)，誰說沒有「愛豆」（Idol）！國際超模米蘭達．可兒的時尚美麗，新晉流量藝人（意指深受歡迎、粉絲眾多的明星）蔡徐坤的才華橫溢，都是現(xiàn)下年輕人推崇的正能量明星。湯臣倍健選擇了米蘭達．可兒和蔡徐坤作為產(chǎn)品代言人，不僅傳播度十足，更是為品牌時尚、年輕的形象奠定堅實基礎(chǔ)。

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? 為時尚種草——把事物推薦給他人，讓人喜歡的過程

要想和年輕人玩在一起，要比他們更潮。湯臣倍健和時尚、二次元、藝術(shù)等潮流的跨界案例不斷。令人意想不到的是，年底湯臣倍健竟放大招和頂級時尚周刊時尚COSMO一起，來了一場「健康＋美麗」的對話。此外，攜手法國知名現(xiàn)代藝術(shù)家Francesca Brenda Mitterrand 設(shè)計元氣禮盒，為美麗發(fā)聲，詮釋「成為一個更好的自己」的品牌宣言。

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? 專注好奇，詮釋審美潮流：

審美一直是個經(jīng)久不衰的話題，但當下年輕人的審美潮流你了解嗎？湯臣倍健與《好奇心日報》聯(lián)合發(fā)布話題，邀請年輕人聊一聊他們心中的審美，了解年輕人內(nèi)心世界和審美三觀的同時，更是將品牌和產(chǎn)品「元氣」、「自然」的理念深耕于年輕人心中。

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? 深度互動，要你好看：

不僅要與年輕人聊到一起，還要玩在一起。雙十一期間推出的手機互動活動，輕松的游戲機制和元氣的畫風(fēng)，簡直萌翻少女心；還有發(fā)布好看任務(wù)來解鎖蔡徐坤線下應(yīng)援活動等，在引流的同時也讓更多人深度參與到互動中，了解品牌內(nèi)涵。

?過去，健康領(lǐng)域在我們看來都是偏老齡化的產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在品牌們可以拒絕墨守成規(guī)。通過牽手時尚、藝術(shù)等領(lǐng)域，并聚焦年輕人喜歡的平臺，憑藉各種或妙趣橫生、或大開眼界的優(yōu)質(zhì)互動，將不同領(lǐng)域的粉絲一網(wǎng)打盡，不僅傳播度和參與度高，更是有效觸達年輕人。

搶占C端年輕主力軍

使用者只有真正認可品牌的產(chǎn)品與品質(zhì)，才能提升對品牌的好感度，從而決定是否購買產(chǎn)品。尤其是對年輕一代消費者來說，產(chǎn)品的資訊、管道越來越多，對產(chǎn)品和品質(zhì)的好感度，才是人們選擇購買你而不是別人的重要原因。

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C端市場即消費者市場（consumer market），是指所有為個人消費而購買或取得商品和服務(wù)的個人和家庭。為了迎合C 端年輕人的口味與偏好，湯臣倍健推出了Yep系列，其中的爆品「膠原蛋白粉」深受年輕人喜愛。便攜獨立的包裝、水蜜桃的口味、淡粉色的元氣外盒，不僅符合年輕人飲食方面的習(xí)慣，更是滿足他們對顏值的高要求。

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從重視品質(zhì)的產(chǎn)品到年輕時尚的品牌調(diào)性，從全方位多角度的跨界合作到撩動粉絲的應(yīng)援活動，湯臣倍健在消費市場快速年輕化的道路上，毫不猶豫、大刀闊斧地抓住C端年輕主力軍，最終贏得消費者從種草到拔草的雙料冠軍。?

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