有越來(lái)越多消費(fèi)者開始用他們的錢包，投票給追求“世界友好型”的品牌。新世代工作者也都想為他們認(rèn)為對(duì)社會(huì)有益的公司服務(wù)。追求崇高宗旨并非只是一件不錯(cuò)的事，而是一件必須的事，也是永續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的根源。

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正當(dāng)全世界人口逼近80億，沒有什么時(shí)候比現(xiàn)在更需要每一個(gè)機(jī)構(gòu)致力于分享資源、為整體社群謀福利，并且建立可營(yíng)利的永續(xù)發(fā)展。如果你想要過一個(gè)充滿意義的人生，那么還有什么比拯救地球更適合當(dāng)作職業(yè)生涯的目標(biāo)呢？

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“世界友好型”的崇高宗旨絕對(duì)不是空洞或不切實(shí)際，也不是為了政治正確而存在，或是為了年度報(bào)告擦脂抹粉。企業(yè)宗旨直接關(guān)聯(lián)到商業(yè)行動(dòng)與其原因。營(yíng)銷人也應(yīng)該在組織的核心，協(xié)助重塑、表達(dá)和定位一個(gè)有說(shuō)服力的企業(yè)宗旨。

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為了下列2項(xiàng)商業(yè)因素，公司應(yīng)該追求與世界共好的崇高宗旨：

因素1：這是一種理念

如果公司能做一些事對(duì)社會(huì)有利，為什么不去做呢？最近，注重永續(xù)發(fā)展的公司早就領(lǐng)先不可避免的環(huán)保新規(guī)，并有可能因此將他們的競(jìng)爭(zhēng)者殺個(gè)措手不及。

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因素2：它建立信任

當(dāng)公司有一個(gè)清楚明白的宗旨，并且言行一致，就會(huì)被認(rèn)為更實(shí)在，自然就會(huì)更被信賴。如果你提供員工有吸引力的宗旨，他們就會(huì)以驚人的精力及活力來(lái)回應(yīng)。他們會(huì)覺得上班是非常有趣的體驗(yàn)，而非不得已的事。

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許多大型企業(yè)早已體會(huì)到自己身負(fù)的社會(huì)責(zé)任與環(huán)保責(zé)任，他們知道一味追求獲利，終有一天只會(huì)逼消費(fèi)者背棄自己離去。實(shí)際上，除了消費(fèi)者，今天你也必須擁有一套商業(yè)模式，讓你的公司采取永續(xù)發(fā)展的商業(yè)行為，以提升社會(huì)而非消耗社會(huì)的方式營(yíng)利，才能吸引到優(yōu)秀員工和投資者。

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追求崇高宗旨的公司包括：

?2016年，百度啟動(dòng)“AI尋人項(xiàng)目”，幫助尋親。也發(fā)布了“瀕危物種AI守護(hù)官”平臺(tái)，打擊野生動(dòng)物販賣。

?2017年，阿里成立100億脫貧基金，整合多項(xiàng)技術(shù)和資源，致力于推動(dòng)“電商脫貧”。

?疫情反復(fù)期間，今日頭條及時(shí)上線“抗擊肺炎”頻道，為抗疫提供及時(shí)消息及數(shù)據(jù)支持，促進(jìn)社會(huì)復(fù)工復(fù)商復(fù)學(xué)。

?2020年，美團(tuán)發(fā)起“尋鮮助農(nóng)”活動(dòng)，提供優(yōu)質(zhì)有機(jī)產(chǎn)品的同時(shí)，也幫助農(nóng)民提升了收入，縮小城鄉(xiāng)差距。

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一旦你確認(rèn)了“世界友好”的宗旨，你可以開始進(jìn)行一些符合該企業(yè)宗旨的公益營(yíng)銷活動(dòng)。你只要確保你言行一致，真心誠(chéng)意地付諸行動(dòng)。并且確認(rèn)你的員工也欣然接受公司的企業(yè)宗旨，否則只會(huì)淪為噱頭。

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當(dāng)企業(yè)致力于改善世界、追求“世界友好”，結(jié)果通常都會(huì)賺到比過去還要多的錢。企業(yè)宗旨是推動(dòng)許多高績(jī)效組織的真正動(dòng)力，它和策略、執(zhí)行力及創(chuàng)新等更受矚目的經(jīng)營(yíng)要素，同樣值得關(guān)心和注意。