如果要說(shuō)，有哪個(gè)荷蘭設(shè)計(jì)師最具明星相，那么恐怕非馬賽·萬(wàn)德斯（Marcel Wanders，1963~）莫屬了！小至花瓶、大至旅店內(nèi)裝，沒(méi)有他不能做的案子，滿腦子的行銷、商業(yè)點(diǎn)子，讓他迅速在國(guó)際間崛起。最近，阿姆斯特丹市立美術(shù)館自2012年重新開(kāi)館以來(lái)的首次設(shè)計(jì)大展，就把聚光燈放在這位荷蘭之光身上，堪稱是這位設(shè)計(jì)奇葩25年來(lái)的生涯全紀(jì)錄，從他1980年后期到最新2013年的作品，4百多件展品一次收羅，讓人一窺這位設(shè)計(jì)師充滿想像力的奇幻世界。

從展覽名稱跟展覽的主視覺(jué)，就可清楚看出設(shè)計(jì)師“語(yǔ)不驚人死不休”的特點(diǎn)！主視覺(jué)就按“釘住馬賽·萬(wàn)德斯”字面，把他像蝴蝶標(biāo)本般框起，意思就表示，他跟作品乖乖就擒，要讓觀眾好好端詳研究。

舉凡燈具、廚具、餐具、壁紙、首飾、家具、室內(nèi)設(shè)計(jì)…萬(wàn)德斯幾乎無(wú)所不包。他的作品帶點(diǎn)前衛(wèi)，概念性、實(shí)驗(yàn)性濃厚，諸如：Alessi、Baccarat、Kartell、Flos、Moroso等知名家具品牌都曾找他操刀，就連運(yùn)動(dòng)品牌Puma、荷蘭航空、英國(guó)百貨巨頭Marks & Spencer、美國(guó)的大型連鎖商場(chǎng)Target、日本美妝品牌黛珂（Cosme Decorte），都曾延攬他推出聯(lián)名商品或進(jìn)行設(shè)計(jì)合作。

就連想拉高格調(diào)質(zhì)感的臺(tái)灣建商，也無(wú)法抵擋他的魅力！維多利亞集團(tuán)不久前就力邀馬賽·萬(wàn)德斯來(lái)臺(tái)為士林官邸豪宅進(jìn)行室內(nèi)空間創(chuàng)作，因此說(shuō)他的魅力超越國(guó)界限制，一點(diǎn)也不為過(guò)。

看到這里，你一定會(huì)納悶，以傳統(tǒng)上來(lái)說(shuō)，荷蘭并不像意大利、法國(guó)、德國(guó)、北歐等地，以獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格為全球熟知。為什么來(lái)自蕞爾小國(guó)的馬賽·萬(wàn)德斯可以在25年內(nèi)從無(wú)到有、晉身全球設(shè)計(jì)大腕？其實(shí)，從他的歷年創(chuàng)作與行銷手法，可以看出他的幾個(gè)創(chuàng)意策略。

創(chuàng)意策略#1 重新詮釋古典精神

馬賽·萬(wàn)德斯1988年自荷蘭Hogeschool voor de Kunsten藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)后，讓他真正在國(guó)際上崛起的作品，是1996年為意大利家具大廠Cappellini所推出的繩結(jié)椅。顧名思義，這椅子就是以編織技法制成，并且采用高科技的碳纖維與輕巧耐用的化學(xué)纖維，巧妙沿用歐洲古老的蕾絲花邊手工技法，讓產(chǎn)品既通透、輕盈，而且古典與新潮兼而有之！這種“新”與“舊”的強(qiáng)烈沖突與對(duì)比，以及重新詮釋“古典”的特出能力，成為他作品中不斷重復(fù)出現(xiàn)的回旋曲，像是為意大利品牌Alessi推出的一系列餐具、為燈具品牌Flos所推出的“燭臺(tái)燈”等，都可看出相似的模式。

創(chuàng)意策略#2 創(chuàng)造視覺(jué)絕對(duì)驚奇

想要吸引眼球，第一眼就要馬上讓人產(chǎn)生WOW!的驚嘆。在這一點(diǎn)，馬賽·萬(wàn)德斯絕對(duì)貫徹得十分徹底。他早期與搞怪出名的Droog Design離不開(kāi)關(guān)系，Droog Design既是一個(gè)品牌，也是一個(gè)設(shè)計(jì)平臺(tái)，它沒(méi)有所謂專任設(shè)計(jì)師，看上了哪個(gè)設(shè)計(jì)者，便將之吸納進(jìn)品牌當(dāng)中，因此充滿天馬行空的創(chuàng)意風(fēng)格，他便在Droog Design推出了“秋千椅”等知名作品，在國(guó)際間贏得鵲起聲名。

創(chuàng)意策略#3 跨界設(shè)計(jì)打破局限

從產(chǎn)品設(shè)計(jì)走紅之后，馬賽·萬(wàn)德斯開(kāi)始各種跨界嘗試，并試圖平衡他在商業(yè)與創(chuàng)作這天秤兩端的角色。與英、美大型百貨連鎖Marks & Spencer、Target攜手的合作案，讓他走出歐陸，開(kāi)拓更大的全球知名度，同時(shí)讓他“充滿趣味”、“揮灑不羈”的形象更廣為人知。另外，他也從商品設(shè)計(jì)的角色中跳脫，嘗試了更大尺度的空間設(shè)計(jì)，接連推出的幾家設(shè)計(jì)旅店，像是紐約的Hotel on Rivington（2003）、阿姆斯特丹的精品旅店Lute Suites（2005）、邁阿密的Mondrian Hotel（2008）、德國(guó)波昂的Kameha Grand Bonn hotel（2009）、阿姆斯特丹的Andaz Amsterdam Prinsengracht Hotel（2012）、兼容中西風(fēng)格的香港Mira Moon（2013），在在以出色的視覺(jué)，形塑他在全球潮流之都的酷炫形象。

創(chuàng)意策略#4 自創(chuàng)品牌營(yíng)造風(fēng)格

在嘗試過(guò)各種產(chǎn)品類別、品牌的跨界，甚至從精品旅店去鞏固自己在生活美學(xué)領(lǐng)域的發(fā)言權(quán)之后，他也將設(shè)計(jì)長(zhǎng)才企業(yè)化，2001年曾與Casper Vissers共同創(chuàng)立設(shè)計(jì)品牌Moooi，荷蘭語(yǔ)為“美麗”之意，開(kāi)始擔(dān)任該品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)，推出不少膾炙人口的作品。他并引進(jìn)更大膽、俏皮、甚至帶點(diǎn)瘋狂的點(diǎn)子，給室內(nèi)家居品引入了全新的設(shè)計(jì)角度，像是把照明燈具放在駿馬與兔子雕塑頭頂、或是讓小豬雕塑頭上頂著茶幾等…讓人覺(jué)得既瘋狂，又忍不住多看一眼。

不只作品上推陳出新，馬賽·萬(wàn)德斯也在行銷實(shí)驗(yàn)上越來(lái)越得心應(yīng)手，像是近期邀請(qǐng)攝影師Erwin Olaf Random所攜手的一系列燈箱視覺(jué)創(chuàng)作，在米蘭家具展以及Moooi展售空間曝光后佳評(píng)如潮。他們找來(lái)各種年紀(jì)、各種體型、膚色的裸男裸女，讓他們?cè)谙鋬?nèi)局促的空間與Moooi各種家飾或家具互動(dòng)，呈現(xiàn)帶點(diǎn)夢(mèng)幻的驚奇效果。