根據(jù)全球知名網(wǎng)紅行銷媒合平臺(tái)Influencer Marketing Hub 2019年的預(yù)估報(bào)告，全球網(wǎng)紅行銷規(guī)模上看65億美元（約2千億臺(tái)幣）。

在人人都可以出名當(dāng)網(wǎng)紅的時(shí)代里，素人網(wǎng)紅不斷崛起，上班族朋友們，個(gè)個(gè)都想成立自媒體當(dāng)網(wǎng)紅了，但究竟有這麼容易嗎？為了讓更多讀者了解兩岸與全球網(wǎng)紅的發(fā)展與現(xiàn)況，本期封面故事主題「全民瘋網(wǎng)紅」，透過(guò)各方專家的剖析，看看這群網(wǎng)紅是如何在茫茫網(wǎng)海中，爭(zhēng)出一片天。

資深媒體人許慈倩提到，網(wǎng)紅是全球年輕人最向往的行業(yè)之一，更掀起一股「打造網(wǎng)紅」風(fēng)潮。但因網(wǎng)路世界尺度難以規(guī)范，網(wǎng)紅究竟是年輕世代的標(biāo)竿、還是帶頭破壞道德挑戰(zhàn)世俗規(guī)范的怪獸？再加上因高度曝光而被放大看待，面對(duì)無(wú)所不在、無(wú)時(shí)不發(fā)難的酸民，想當(dāng)網(wǎng)紅，應(yīng)當(dāng)認(rèn)真思考如何應(yīng)對(duì)？這絕對(duì)是網(wǎng)紅先修班里必修的一堂課。

大陸陶氏化學(xué)亞太區(qū)數(shù)位行銷負(fù)責(zé)人栗建則以網(wǎng)紅行銷作探討，他認(rèn)為行銷人應(yīng)思考如何向網(wǎng)紅學(xué)習(xí)行銷術(shù)。每一個(gè)網(wǎng)紅及其背后的團(tuán)隊(duì)，都是創(chuàng)意大師和行銷達(dá)人。即使靠臉吃飯的網(wǎng)紅，其內(nèi)容行銷操作及粉絲經(jīng)營(yíng)的手法上也具關(guān)鍵要素，值得多數(shù)品牌學(xué)習(xí)。

在現(xiàn)今網(wǎng)路流量可轉(zhuǎn)化成金錢(qián)的時(shí)代，「網(wǎng)紅」將成為產(chǎn)業(yè)常態(tài)，百萬(wàn)訂閱的網(wǎng)紅比比皆是；這最新潮、最火熱的網(wǎng)紅魅力，你不可不知。

《震旦月刊》主編

?蘇美琪 Maggie Su