這是一個(gè)「人人都是自媒體」的時(shí)代， 每個(gè)人都需要「自我行銷」；從Michael Jackson、瑪?shù)つ?、Lady Gaga、川普、Ｐapi醬、張大奕、ＭＣ天佑、17直播、阿嘎、五月天、理科太太等人，可說(shuō)是轟動(dòng)各界！其中尤以美國(guó)總統(tǒng)「川普」每天以幾則推特（twitter）就將全天下攪得天翻地覆，不愧是「天下第一網(wǎng)紅」！
網(wǎng)紅是當(dāng)紅炸子雞
現(xiàn)場(chǎng)直播（Live broadcast）或稱實(shí)況轉(zhuǎn)播，是指各傳播媒體以現(xiàn)場(chǎng)即時(shí)的方式播出節(jié)目?jī)?nèi)容的行為，可分為電臺(tái)直播、電視直播、網(wǎng)路直播等方式。 近年來(lái)隨著電腦運(yùn)算效能提升、寬頻網(wǎng)路普及，線上影音平臺(tái)的興起，在網(wǎng)際網(wǎng)路上公開播出即時(shí)影像的娛樂(lè)變得極其受歡迎。大多數(shù)電視臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)直播會(huì)在右上角標(biāo)注「直播」，有時(shí)也會(huì)在「直播」下方加注（LIVE）。
若是當(dāng)天的延遲直播，簡(jiǎn)稱「延播」（Delay Live），就直接說(shuō) D-Live。20世紀(jì)50年代末，當(dāng)時(shí)的錄影帶技術(shù)由于費(fèi)用過(guò)高，采用速度緩慢，一些電視節(jié)目直到20世紀(jì)70年代才開始播出，某些節(jié)目可能會(huì)在某些時(shí)區(qū)直播，而在其他節(jié)目或地點(diǎn)中會(huì)延遲。
因直播技術(shù)的突飛猛進(jìn)，讓成本趨近于零，技術(shù)門檻簡(jiǎn)單到可由「懶人包」來(lái)解決，憑著一只手機(jī)就可直播；所以任何「有話要說(shuō)，有影片要秀」的素人，現(xiàn)在就有很多的直播平臺(tái)可以選擇，而各傳播媒體和網(wǎng)路大咖都已把「直播」變成「must have」的功能之一，如：斗魚（每個(gè)人的直播平臺(tái)）、YY（全民娛樂(lè)的互動(dòng)直播平臺(tái)）、網(wǎng)易CC直播（大型游戲直播平臺(tái)）、Elta-Sport-Live（NBA、MIB、各類體育活動(dòng)的直播平臺(tái)）等。
臉書（Facebook）于2016年底全面開放并推動(dòng)影像直播，宣告「人人都是自媒體」時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨，2016年可說(shuō)是網(wǎng)路直播元年或網(wǎng)紅元年，而各行各業(yè)、各式各樣的「網(wǎng)紅」如雨后春筍般冒出，像當(dāng)紅炸子雞。
「網(wǎng)紅」就是外表出眾或是具有才華，而在網(wǎng)路上具有知名度，有大量粉絲的紅人，能夠影響他人（Influencer）或被尊為「意見領(lǐng)袖」（Key Opinion Leader，簡(jiǎn)稱KOL）。誠(chéng)如網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司PressPlay所說(shuō)：「經(jīng)營(yíng)頻道的道理跟創(chuàng)業(yè)一樣，觀眾的眼球已從傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向網(wǎng)路網(wǎng)紅！」歷經(jīng)具有文筆和才情的「文字網(wǎng)紅」，到無(wú)圖無(wú)真相的「圖片網(wǎng)紅」，再到語(yǔ)音、歌曲、視頻、直播的「全媒體網(wǎng)紅」三階段。
部落客算初代網(wǎng)紅，現(xiàn)今的網(wǎng)紅指的是YouTuber、Instagramer、粉絲頁(yè)或直播主等；義大利米蘭網(wǎng)紅法拉格妮（Chiara Ferragni）大造時(shí)尚王國(guó)，社群行銷IG粉絲有1,700萬(wàn)人，曾說(shuō)：「想當(dāng)網(wǎng)紅的人無(wú)不勇敢秀自己！」在網(wǎng)路上擁有自己的平臺(tái)與粉絲群，也就是所謂「自媒體」；「網(wǎng)紅」能把人氣轉(zhuǎn)化為買氣，把粉絲變消費(fèi)者并變現(xiàn)的，則稱為「網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)」。
網(wǎng)紅靠什麼吃飯？
目前以自媒體當(dāng)正職的網(wǎng)紅僅占5-10%左右，其余皆為兼職經(jīng)營(yíng)，可見網(wǎng)紅的收入有限，主要的變現(xiàn)手法有下列五種：①?gòu)V告分潤(rùn)、②直播打賞、③付費(fèi)訂閱、④廣告業(yè)配、⑤個(gè)人品牌（有需求的品牌主、廣告代理商、網(wǎng)紅經(jīng)紀(jì)公司、網(wǎng)紅）以MCN（多頻道網(wǎng)路）的產(chǎn)品形態(tài)，將PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）聯(lián)合起來(lái)，在資本的有力支持下，保障內(nèi)容的持續(xù)輸出，從而最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)的穩(wěn)定變現(xiàn)。
由于消費(fèi)者購(gòu)物時(shí)間碎片化、擁抱社群及行動(dòng)平臺(tái)、瀏覽高度影音化的趨勢(shì)，使網(wǎng)路流量深具影響力和經(jīng)濟(jì)力，2017年可說(shuō)是電商直播元年，「直播＋網(wǎng)紅＋電商」是一種新營(yíng)利模式，依專家估算：每1萬(wàn)觀看人次約值10美元。
網(wǎng)紅行銷—「粉絲」是「商機(jī)」
自媒體的直播，聚集大量使用者創(chuàng)作或?qū)I(yè)創(chuàng)作的內(nèi)容，且涵蓋許多不同領(lǐng)域的業(yè)者如電商、拍賣、美妝等；而心理學(xué)家說(shuō)：「現(xiàn)在的消費(fèi)者比較喜歡沒(méi)有經(jīng)過(guò)安排、即時(shí)且?guī)в性S多缺點(diǎn)的正在進(jìn)行的直播畫面。」
?
直播主通常都是具有特色和魅力的意見領(lǐng)袖，而直播內(nèi)容和議題設(shè)定又能有效貼近網(wǎng)民并引起注意；可看成是一個(gè)建立持續(xù)性、孵化忠誠(chéng)鐵粉的平臺(tái)；有時(shí)沖著某特定目的，可采取限量精品方式或邀請(qǐng)知名人物互動(dòng)，雙雙一夜爆紅，此即為「網(wǎng)紅行銷」。根據(jù) Mckinsey 的研究，網(wǎng)紅行銷的口碑傳播效應(yīng)是付費(fèi)廣告的2倍，吸引來(lái)的顧客也比用其他方法的留存率高出37%，但要確保能避免反效果！
網(wǎng)紅行銷有「求新、求快、求互動(dòng)」的三大特性，是最能發(fā)揮影響力的溝通工具。但有不少現(xiàn)在的YouTuber卻還存有三大迷思：「經(jīng)營(yíng)頻道不是專業(yè)、經(jīng)營(yíng)頻道的收入難以生存、直播市場(chǎng)飽和了」；其實(shí)經(jīng)營(yíng)頻道就像做品牌一樣，流量當(dāng)然非常重要，要投入之前必須想清楚：「打造特定領(lǐng)域?qū)I(yè)度、鞏固地位、讓競(jìng)爭(zhēng)者無(wú)法仿效；找一件簡(jiǎn)單好懂但不容易做到的事去沖頻道觀看次數(shù)（流量）、訂閱人數(shù)等，再分析性別、年齡分布、續(xù)看率并且做推薦、開放廣告和其他人合作或賣給別人」；網(wǎng)紅行銷仍是大有可為！
?
大陸中信銀行電子銀行部副總經(jīng)理吳軍說(shuō)：「打造金融網(wǎng)紅的根本，在于為用戶創(chuàng)造價(jià)值，中信將會(huì)加大智能機(jī)器人和智能客服的運(yùn)用，同時(shí)會(huì)更加生活化，把銀行的服務(wù)和大家的生活場(chǎng)景更緊密地結(jié)合起來(lái)」；目前中信銀行電子渠道占整體金融交易量的比例已經(jīng)超過(guò)97%，正準(zhǔn)備把網(wǎng)紅行銷擴(kuò)大到品牌營(yíng)銷，重新定義自己，用驚人的創(chuàng)意傳遞品牌價(jià)值，創(chuàng)造不同的品牌體驗(yàn)，建議金融品牌圍繞「信、望、愛(ài)」三個(gè)關(guān)鍵詞，做到與消費(fèi)者共鳴；品牌是什麼？不是品牌主而是消費(fèi)者說(shuō)了算！
網(wǎng)紅是第一志愿
針對(duì)全球?qū)W童職業(yè)第一志愿的調(diào)查顯示，越來(lái)越多學(xué)生希望可成為成功的「網(wǎng)紅」；根據(jù)美國(guó)每日郵報(bào)報(bào)導(dǎo)：75%的年輕人第一志愿的夢(mèng)想是成為YouTuber！現(xiàn)在中國(guó)的年輕人第一志愿不是金融業(yè)、不是從商，而是當(dāng)網(wǎng)紅；根據(jù)調(diào)查：有44.13%的上班族坦言「有意愿」想成為網(wǎng)紅，期待年收入有100萬(wàn)元以上；有89%的人愿花學(xué)費(fèi)3,266元透過(guò)上課培訓(xùn)方式成為網(wǎng)紅，真是普天之下，有志一同。
網(wǎng)路直播盛行，真的只要有料外加一支手機(jī)，每個(gè)人就有機(jī)會(huì)從素人變網(wǎng)紅嗎？其實(shí)每個(gè)人都心知肚明，要成為網(wǎng)紅是有條件的，除了個(gè)人需要有特色、風(fēng)格和名氣、有創(chuàng)意、夠好笑，具有某些領(lǐng)域的專業(yè)外；還要有劇情腳本企劃能力、節(jié)目剪輯與后制能力、網(wǎng)路行銷影片能力等；不是隨便的人物就可以勝任的！
普普藝術(shù)家伍迪．沃荷曾說(shuō)過(guò)：「在未來(lái)，每個(gè)人都能成名15分鐘」。在全球高達(dá)8,000億元的網(wǎng)路直播商機(jī)的誘惑下，難怪，每個(gè)素人都會(huì)在內(nèi)心吶喊：「我也想當(dāng)網(wǎng)紅！」。
