「內(nèi)容」主導(dǎo)的時(shí)代，如何借由議題創(chuàng)造「吸引顧客」的亮點(diǎn)，抓住「心」感覺(jué)？

本期以「決勝心內(nèi)容」為題，探討市場(chǎng)上五花八門的內(nèi)容充斥，該如何抓住顧客眼球，并培養(yǎng)出愿意與人分享的顧客，將協(xié)助行銷事半功倍。

Seesaw創(chuàng)宇數(shù)位執(zhí)行長(zhǎng)溫慕垚表示，內(nèi)容行銷是新名詞，不是新作法；但要有「廣告」和「內(nèi)容」的觀念并存，無(wú)須刻意去區(qū)別。例如，微電影就是內(nèi)容，但如果沒(méi)有廣告宣傳，就不會(huì)有人知道網(wǎng)路上有一支微電影。廣告和內(nèi)容是互相合作，而不是彼此對(duì)立，只要清楚行銷目的，選擇適當(dāng)?shù)男袖N工具表現(xiàn)，不管是廣告還是內(nèi)容，都是有效的行銷溝通。

內(nèi)容行銷主要是透過(guò)吸睛的內(nèi)容和網(wǎng)友互動(dòng)，并吸引消費(fèi)者的注意與擴(kuò)散，希望借此可以博取消費(fèi)者的好感與信賴，拉近彼此之間的距離。這種「搏感情」的努力千萬(wàn)不能操之過(guò)急！因此，如果要讓內(nèi)容行銷達(dá)到預(yù)期的效果，行銷者一定要對(duì)自己的商業(yè)意圖知所節(jié)制與壓抑，并拿捏好內(nèi)容設(shè)計(jì)的分寸。

如何于數(shù)位時(shí)代中勝出？關(guān)鍵點(diǎn)在于貼近消費(fèi)者以「我」的概念，運(yùn)用「內(nèi)容行銷」手法，贏得消費(fèi)者的心。未來(lái)誰(shuí)能掌握「心」內(nèi)容，誰(shuí)就有機(jī)會(huì)搶得新商機(jī)。

《震旦月刊》主編

?蘇美琪 Maggie Su