后來居上的博物館電商
大陸擁有超過4500家博物館，海量的館藏文物藝術(shù)品和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，也意味著可供發(fā)掘的傳統(tǒng)文化資源數(shù)量龐大，因而，在國家出臺的相關(guān)新政策鼓勵(lì)下，博物館IP運(yùn)營有愈燃愈烈之勢。許多人都以為博物館界終于邁步走出象牙塔，殊不知在全球人氣博物館中，各大機(jī)構(gòu)早已默默布局。
在AECOM/TEA（AECOM：提供專業(yè)技術(shù)和管理服務(wù)的全球咨詢集團(tuán)，其中的TEA專案為針對全球主題公園和博物館的索引報(bào)告）發(fā)布的全球博物館TOP 20中，僅有兩家機(jī)構(gòu)未設(shè)網(wǎng)上商店，其中美國大都會博物館竟早在2000年就開啟了網(wǎng)路商店。上榜的三家大陸地區(qū)博物館，只有中國國家博物館擁有網(wǎng)路店鋪，在2016年5月才正式起步，截至目前，該店共有197項(xiàng)商品，總銷量已達(dá)6173件。
2010年北京故宮淘寶開業(yè)后，“萌”系故宮娃娃和生活潮品瞬間就達(dá)到吸粉效應(yīng)，顛覆以往對于故宮“沉重、嚴(yán)肅”的刻板印象，店鋪好評如潮。到了2015年故宮直接開設(shè)域名官方網(wǎng)路商城，同年也進(jìn)駐京東與微店。
2016年的震旦博物館，于3周年館慶日10月20日當(dāng)天正式發(fā)布官方淘寶店，帶著出版書籍與文創(chuàng)商品開辟出一條新道路。官方網(wǎng)店登臺上線，開拓出震旦博物館本身空間外更多的可能性——讓身處異地的觀眾也能夠通過書籍和文創(chuàng)產(chǎn)品感受館藏及特展的藝術(shù)力量。網(wǎng)店上線至今，購買顧客跨越全國各省、市，銷量持續(xù)上升。
充滿驚喜的博物館線上商店
跳脫博物館只售賣影音、明信片的印象，它們的商品品類跨越多種領(lǐng)域，如同一間藝術(shù)禮品商店，總有一款能夠滿足觀眾的購物需求。以人氣火爆的羅浮宮線上商店商品為例，它的產(chǎn)品種類繁多，除去常見的書籍影音外，還涵蓋辦公用品、家居用品、服裝、首飾、兒童玩具、雕塑等。
博物館商品的優(yōu)勢在于它的資源稀缺性：博物館原創(chuàng)商品都是獨(dú)一無二的，消費(fèi)者不會在別處看見一模一樣的設(shè)計(jì)。當(dāng)觀眾參觀完大英博物館埃及館，了解古埃及神祇哈索爾（Hathor）掌管了快樂、浪漫、舞蹈與“香水”后，在大英博物館商店就能購買到一款叫做“哈索爾女神”的香氛：這款香水造型獨(dú)特，香氣悠然而迷人。此時(shí)，無法親臨現(xiàn)場的線上消費(fèi)者，就可以從電商平臺處接收到來自遙遠(yuǎn)文化的香氣。不僅如此，網(wǎng)路商店同時(shí)也是博物館品牌的國際傳播者，為外地及海外的訪客打通一條獲悉本館文化的管道。
由于政府財(cái)政撥款的不穩(wěn)定性，博物館還是需要依賴自身來維持長期經(jīng)營。除門票收入、導(dǎo)覽服務(wù)、館藏復(fù)制品外，也可從餐飲、衍生品商店等經(jīng)營中獲得收入。線上商店的形式相對而言，無須占用空間資源，又具有帶來多項(xiàng)收入的潛力，文博機(jī)構(gòu)何樂而不為？
基于博物館的公益屬性，博物館的IP開發(fā)，應(yīng)注重挖掘藏品內(nèi)涵，進(jìn)而開發(fā)衍生品，兼顧到文化知識的普及教育和海外觀眾。2017年，是博物館文創(chuàng)的創(chuàng)新年，各家博物館在探索的道路上，不斷前行。
