AI時代來臨，大家都在討論搜索引擎是否會受到威脅？而如果人們不再搜索，那么基于搜索引擎的營銷方式“搜索引擎優(yōu)化”（Search Engine Optimization, SEO）又該何去何從，也成為眾人關注的焦點。
自從2022年底開始出現聊天機器人，便成為眾人爭相關注的焦點。我們不用給它們資料，只需要一個清晰的主題和幾個明確的提示詞，它們就可以幫我們輕松生成一篇需要的文本內容。一時之間，基于AI的問答引擎（AnswerEngine）吸引全球的目光。
筆者長期從事SEO的顧問、服務與教學，是以在許多不同的場合，不斷地被問到“AI對SEO將帶來什么影響”、“SEO如何響應AI時代來臨”等問題。希望通過本文，從SEO從業(yè)人員的角度來回答社會大眾的疑問，并且提出一些響應的策略。
AI對SEO預期造成影響
• SEO難度增加
對于很多企業(yè)而言，做好產品與服務并不困難，真正的困難反而在于如何持續(xù)產出優(yōu)質的內容與市場對話溝通。在生成式AI出現后，借由AI的輔助，產出優(yōu)質內容的門檻將大幅降低，將會導致內容競爭者變多；競爭者變多，預期搜索引擎將會大幅提高內容品質標準；內容競爭者變多與搜索引擎大幅提高內容標準兩者效應交乘之下，最終的結果就是SEO難度將比以往提高很多。
• 傳統(tǒng)SEO操作方式效益降低
雖然問答引擎短期間不會整個取代傳統(tǒng)的搜索引擎，但由于每個人每天能夠上網的時間畢竟是固定的，所以只要問答引擎有一定的需求與使用量，那就勢必會影響傳統(tǒng)搜索引擎的使用量。在其他條件不變的狀態(tài)下，如果搜索引擎的使用量降低了，那么基于搜索引擎SEO效益預期也會受到影響。
• 全新的領域帶來全新的挑戰(zhàn)
綜合聊天機器人的測試表現來看，它們不只是簡單的對話框，幾乎是無所不知的“大神”，它們可以寫商業(yè)新聞稿、情書、詩詞、自媒體文案、視頻腳本、法律文件、年終總結...等各類文書，而且還具備一個獨特的優(yōu)勢，即“可被訓練”，它們能夠從人們使用過程中的信息交互中不斷強化學習，使用的人越多，它們接收到的信息和反饋就越多，它們的理解能力也就會越高。因此，對于SEO業(yè)內人士而言，它們將是一個全新的挑戰(zhàn)。以上論及AI對SEO預期造成的影響，那么在策略上如何響應呢？
三大應對策略內容營銷更到位
1.把SEO做得更到位，尤其是要提升產出具備SEO競爭力的優(yōu)質內容的能力
既然在AI時代下SEO難度將較以往增加，那么最簡單直接的應對方式就是針對SEO的技術、內容、推廣、數據四大維度把SEO做得更到位。尤其是內容面，因為競爭者變多與品質標準提高，企業(yè)必須要提升產出具備SEO競爭力的優(yōu)質內容的能力，什么是具備SEO競爭力的優(yōu)質內容呢？筆者認為必須符合四大要件：
?高度的內容相關性
要做到網頁內容與搜索者查詢的關鍵字高度相關，除了運用在內容上包含搜索者查詢關鍵字的傳統(tǒng)SEO操作方式，SEO人員也要開始思考如何讓內容符合搜索者意圖（回答搜索者的問題）、如何讓微觀的網頁文案整體語意與查詢主題高度相關，以及如何讓宏觀的網站整體主題與搜索者查詢的主題相關。
?良好的內容品質
SEO人員必須深入閱讀、理解不同搜索引擎對于內容品質標準的相關公告與文件，并在產出內容時確保內容符合不同搜索引擎的內容品質標準。同時SEO人員也必須針對網站現有的內容進行體檢，移除或改善為了搜索引擎產生的內容，以對搜索者有幫助為前提產出或者改善現有內容，加入原創(chuàng)性、專業(yè)性，和第一手的經驗，包括使用原創(chuàng)的圖片和影片…等。
?完善的關鍵字布局
所謂的“關鍵字布局”，指的是在網頁上搜索引擎認為重要的幾個地方（例如：網頁的標題、文案、圖片替代文字…等等）布局關鍵字，以提高網頁的SEO排名競爭力。關鍵字布局雖然行之有年，并非什么新穎的SEO操作方式，但不可否認它還是有一定的重要性，在今天依然被視為SEO的基本功，建議SEO人員在打造具備SEO競爭力的優(yōu)質內容時還是要重視這個環(huán)節(jié)。
?有效的內容相關性／品質訊號
要提高網頁內容的排名競爭力，除了做好關鍵字布局，也要懂得在網站內外創(chuàng)造一些訊號，以便讓搜索引擎認定我們的內容相關性高且品質夠好。具體做法有很多，例如：在站內提供文章作者簡介、提供產品評論，在站外爭取媒體報道、創(chuàng)造口碑評論…等，建議網站經營者根據實際需求挑選幾個作法具體落實即可。
2. 運用全版位營銷搶占新流量
“全版位營銷”可以理解為SEO的升級版，它的核心概念是“一個版位不夠，那就搶占多個版位；一個平臺不夠，那就搶占多個平臺”。
以搜索結果為例，傳統(tǒng)SEO的做法，是通過網站的首頁、產品服務頁面，或是站內文章頁面搶占一筆搜索結果，這樣的做法雖然有一定效果，但畢竟局限性。如果網站經營者能采用全版位營銷的操作方式，通過多元形式的內容（文章、圖片、影片、新聞稿…），結合多元載體，在搜索結果上創(chuàng)造多重搜索版位，就有機會為品牌爭取更多的曝光和流量。
3. 持續(xù)關注研究SEO
SEO人員未來在撰寫文案時主題要更聚焦，并且要更注重商品屬性特色的描述，同時也要在對外推廣時設法取得更多的正面評論。
